跨屏全场景渗透 悠易互通助力品牌营销升级

发布人:悠易互通 发布时间:2018-12-10
       随着媒体的去中心化趋势日趋明显,营销不断向数据化、智能化、场景化的方向迈进,广告主也越来越注重品效合一。而在刚刚结束的TMA移动营销峰会上,悠易互通“雅培医疗Video+”营销案例则凭借出色的数据及技术应用能力及营销实效,斩获TMA移动营销大数据类案例大奖。

       悠易互通副总裁蔡芳同时在峰会演讲中提到,数字时代消费者使用习惯多屏化、分散化,直接导致了品牌营销战线越来越长,因此,品牌必须围绕一个完整的消费者轨迹去构建营销战略。只有通过数据和技术将多个屏幕数据打通,才能整合了碎片化媒介环境,助力品牌在全屏时代数字营销升级。
 
       全屏矩阵:全面渗透营销场景
 
       随着互联网电视、户外LED、影院等新增数字化屏幕已经被整合并逐渐实现程序化,基于跨屏程序化购买已成为品牌营销的必然选择。悠易互通则通过领先数据及技术构建了完整的全屏、全场景、全受众整合营销策略,通过跨平台、跨媒体的数据打通,链接了消费者多种生活场景,进行全媒体环境受众识别与深度影响。


       蔡芳介绍,悠易互通基于OTT及同源IP来建立PC、移动及家庭设备的关联,为家庭建立以House ID为核心的标签体系,实现家庭数据的打通和跨屏统一管理,洞悉用户的完整行为轨迹,从目标受众到目标家庭,多屏营销影响家庭决策。同时,通过跨平台、跨媒体参与受众的24小时生活路径,以消费者为中心,锁定工作、生活、差旅、出行等典型营销场景。
 
       跨屏大营销:助力品牌传播升级
 
       在“雅培医疗Video+”营销活动中,悠易互通基于丰富的资源对接,全面覆盖了包括PC以及移动端贴片、原生、社交等优质广告资源,同时引入了丰富的OTT开机、贴片资源,供品牌进行从PC、移动向客厅OTT的多屏联动投放。同时通过跨屏营销策略,进行个人设备到OTT设备的DeviceID转换,将个人DMP到家庭DMP进行家庭人群画像验证,更深入洞察家庭群受众,并针对此类人群进行了跨屏精准投放。此外,悠易互通锁定了各大视频媒体会员人群,通过先进的数据及算法生成了视频VIP会员人群包,对OTV上看不到广告的视频会员进行统一抓取,并通过视频信息流广告进行触达,通过更持续性、针对性的广告覆盖,进一步强化品牌认知。


       本次实际投放展现点击均超额完成,表明广告获得了较好的曝光效果。随着数字营销全面进入跨屏时代,悠易互通将链接一切数据和资源,通过领先的数据技术,将所有媒介资源打通,形成数据闭环,为广告主提供更加优质的营销解决方案。