从AdTech到MarTech,悠易互通的数字营销进化史

发布人:悠易互通 发布时间:2019-10-08

 

从2012年国内出现RTB概念后,瞬时间程序化购买成为热点,数字营销类公司在几年间蜂拥而起,随着市场竞争的不断加剧,诸多数字营销类公司在程序化大浪中被驱逐淘汰,成为数字化广告营销进程中的“历史”。

互联网红利的持续加剧、大数据应用的不断扩张,数字营销不再仅是最初RTB的概念。伴随着一系列大数据管理及应用平台的横空出世,DSP、DMP成为下一趋势热点,而在这一过程中,在国内首家推出第一个DSP平台的悠易互通,也成为深耕在数字营销一线的排头兵从Adtech到Martech,悠易互通在不断探索数据与技术为企业营销及增长带来的更多可能性。
 

战略升级 悠易互通与中国数字化营销共同成长

如今的数字营销市场,大数据的价值在近十年来不断被挖掘和应用,但始终未能突破一个问题——多方数据资源互通。例如,百度、阿里和腾讯所掌握的大数据核心偏向各有不同,它们分别基于搜索数据、电商销售数据、社交偏向数据,但三者之间就像是三座堡垒,无法实现互通。于此同时,品牌主不再是早期“被教育”数字营销的阶段,他们越来越主动去构建属于自己的数据中台,通过数字化经营投放,有效的激活多方数据,获得高效率销售转化。

在这样的变化趋势下,像悠易互通这样的营销技术公司势必要在客户需求中不断升级优化,帮助更多企业实现战略转型。悠易互通CEO周文彪介绍,以往的数字营销更多关注在帮助客户实现品牌传播、增强产品体验、实现销售增长的层面,而悠易互通的战略升级是为了帮助客户从销售产品的主要诉求升级成为经营客户价值,从更多维的角度打通销售后链路,形成一个完整的营销闭环,达到经营客户生命周期价值的目的。由此可见,消费者体验和沟通效率粘性的增加,可以更加高效的吸引优质客户参与到悠易互通的数字化战略升级格局当中。

自悠易互通2007年成立以来,悠易互通伴随着中国数字化营销的进程不断的成长、扩张、升级。从涉足程序化购买到大数据整合管理应用,再到OTT跨屏程序化购买,悠易互通逐步从精准广告投放迈步到受众数字化管理,直至如今的全域智能营销闭环。伴随着企业战略的升级,悠易互通同时推出了公司全新品牌定位,从跨屏程序化购买正式扩展到全域智能营销领域,为品牌提供全受众、全场景、全链路的智能营销策略,赋能企业优化决策以及数字化转型。

 

生态构造 全受众、全场景、全链路赋能企业营销增长

从云端到落地、从精准走向预测,数据与技术的运用开始真正成为企业间竞争的壁垒,决定着数字化时代的优胜劣汰。战略升级后的悠易互通,致力以数据+AI为核心赋能全域智能营销,基于多年在人工智能领域的积累,整合了多种机器学习和深度学习模型,形成了支持智能人群策略(Lookalike、人群聚类)、智能渠道策略(CTR/CVR预测、归因分析、交叉分析)、智能内容策略(动态创意、智能推荐、竞价策略)、智能模型预测(模型标签、预测分析、LTV预测)的多种算法和策略,驱动悠易互通全链路的产品服务升级,最大化助推了品牌企业客户的业务增长。

值得一提的是,在全链路赋能广告投放的YOYI PLUS智能广告投放平台基础上,悠易互通全面升级的客户数据管理平台(CDP)YOYI DataBank,可根据企业业务场景规划CDP架构,打造企业定制化数据中台,助力企业进行一方、二方、三方全渠道数据整合,通过360度人群画像全链路洞察用户全方位理解用户,并提供强大的归因分析能力,找到驱动业务增长动因,同时内嵌个性化推荐引擎,赋能千人千面用户运营,优化用户体验,从品牌到效果全面驱动智能营销。

悠易互通将多年在跨屏数字化营销的经验再度升级,通过跨屏识别以及多方数据整合,把相应数据打通并统一管理,形成独有的受众Super ID,实现洞悉用户的完整行为轨迹,深度影响受众决策。此外,通过跨平台、跨媒体参与受众的24小时生活路径,以消费者为中心,结合PC、移动、OTT、户外等多屏幕资源,渗透家庭、购物、社交、商旅等典型营销场景,进行全场景触达。悠易互通CEO周文彪同时透露,悠易互通同时在打造YOYI HUB消费者互动平台,通过个性化触达及全周期用户管理,协同官网、APP、微信公众号、小程序、邮件等多触点渠道,真正实现品牌对消费者的一对一个性化沟通,形成全域营销闭环。

基于悠易互通的全域智能营销策略,2019年悠易互通与Tiffany合作完成精准化的品牌投放传播策略,并获得了2019科睿创新奖营销创新类金奖。在该投放案例中,悠易互通以数据和技术为驱动,通过多屏跨屏识别及数据整合,助力Tiffany更为精准的触达目标用户:运用多方数据来源,整合线下数据,精细线下数据颗粒度到500米以内,利用线下定向技术补充更精细目标人群;通过悠易互通OTT MAX高端大屏解决方案,提取独家高端OTT60吋大屏家庭人群,同时跨屏识别到手机端进行触达,获得更优landing rate。最终投放曝光完成率高达115.91%,点击完成率达134.27%。

 

5G时代 数字营销将迎来更多机遇

随着5G时代的到来,通过人工智能强大的数据分析能力,品牌将与消费者产生更为密切的连接和更多直接沟通的机会。在刚刚结束的2019科睿国际创新节论坛峰会上,悠易互通副总裁魏宏巍发表了对5G时代的营销创新机遇:“5G技术可以让品牌即时收集、分析用户数据,并让人工智能进入一个更快学习用户行为习惯。随着5G时代的到来,通过物联网,品牌可以及时获得其真正需求并通过人工智能强大的数据分析能力,与消费者产生更为密切的线上线下体验。”

对于悠易互通而言,5G时代的到来可以说是充满机遇——AI的普及化应用让悠易互通的核心产品技术矩阵能够更好的发挥作用,让更多的品牌企业客户搭乘5G时代快车,实现个性化营销及受众精细化管理,赋能企业决策及增长,真正感受到智能化营销升级带来的巨大产业价值。

 

文章来源:广告圈头条