挖掘数据价值:中欧校友会AMP俱乐部探访悠易互通

发布人:悠易互通 发布时间:2020-06-18

2020年,很多企业都面临严重大考,CMO们也遭遇了前所未有的挑战,Forrester在《Predictions 2020:CMO》中指出,2020年CMO要担负起比以往任何时候都要多的职责,不能只会花钱,还要能产出效果。这也要求CMO对流量要有认知和转化的能力,从而带动公司的增长。

那么,随着营销边界的拓宽,CMO应该如何应对营销格局的变化?如何深度挖掘媒体及流量价值助力企业实现降本增效?带着这些问题,近日,中欧校友会AMP俱乐部“智慧营销企业参访活动”来到悠易互通 ,围绕着“全域驱动智慧营销”主题,悠易互通COO蔡芳、仟传科技CEO苏旋为在场40余名CMO分享了以数据为核心的全域智慧营销。

数据赋能提升企业营销效率

《Predictions 2020: CMO》显示,当下很多CMO所面临的巨大挑战为要对季度性的业绩表现负责,要以数据为核心对企业运营进行监管,进一步证明自己在驱动消费者增长上的价值。悠易互通COO蔡芳认为,消费者洞察越来越重要,只有对消费者有深度的理解,和完整行为轨迹的串联,才能与他们进行更好的交互和沟通。而完成消费者洞察的前提则是360度的数据打通,消费者旅程以及围绕消费者旅程构建的各种营销策略。

蔡芳介绍,目前中国互联网行业存在很多数据围墙花园,品牌若想通过数据驱动营销效率,可以借助独立三方平台,从数据层面实现拉通与连接。悠易互通基于底层“AI+数据”基石,赋能企业提升媒介投放效率、电商导流效率,提升企业自身数据资产的使用率、丰富性及流动性。

目前,悠易互通通过广告云、数据云、营销云的全域产品布局,通过全场景、全受众覆盖,提升企业触达目标用户效率,助力品牌数字化转型。悠易互通以目标受众为核心,捕捉消费者碎片化场景,覆盖了包括PC、移动、OTT、DOOH等等全媒体场景,同时基于同源IP细分TA的圈层关系,从影响一个人的决策,通过数据分析扩散到影响一个圈层的决策。

蔡芳介绍,悠易互通对全网竞价数据、电商数据、人口属性、APP兴趣、家庭结构、位置数据等多元数据整合,通过跨屏技术,准确判断多台设备与个人间归属关系,并围绕家庭建立设备识别数据仓库,目前已整合了15亿移动设备、2亿OTT ID以及6亿跨屏用户。基于强大的跨屏数据打通能力,悠易互通从TA到TH,可以全域整合个人及家庭决策,实际案例也表明,跨屏投放可以显著提升点击率及到达率。

CDP助力品牌实现营销增长

随着私域流量等营销关键词的流行,企业也开始重视第一方数据,CDP则扛起了第一方数据的大旗,并成为正在转型数字化转型企业的标配。悠易互通CDP产品YOYI DataBank,则在智能营销中就扮演着营销大脑的角色。不但强化了第一方数据管理、采集、打通等方面的能力,包括提供更多的数据分析的功能。还对接了悠易互通DSP平台以及自动化营销功能,对于企业来说不论是前端的获客,还是后端与消费者的沟通和转化,都可以在一个平台里面全部实现。

蔡芳介绍,数据应用分为两个阶段,首先是积累数据,形成数据资产;接下来才是在数据资产基础之上,挖掘更多的数据应用的场景。悠易互通在CDP基础上,更强化了对第一方数据的多个应用场景,包括基于第一方种子用户进行人群洞察和细分,以及基于数据安全屋的ID mapping和标签补充。

悠易互通拥有丰富的标签补充和人群建模应用经验:在标签补充应用上,悠易互通在某日化品牌服务过程中,悠易互通提供了7 类4 层超过100,000第一方标签数据扩充(包含家庭标签体系的补充),同时补充一对一标签回流到客户第一方Datalake,应用于线下专柜服务场景和线上营销;而在人群建模应用上,悠易互通基于某金融集团第一方数据样本,进行标签补充后进行定制化人群建模,帮助企业对高净值用户进行预测判定,进行高质量用户营销以及30天内新客户营销。

随着新技术的应用普及面会越来越大,悠易互通将不断跨越营销的边界,基于消费者实时场景,全方位对用户进行覆盖与围绕,致力于为企业提供愈加完善的营销解决方案。