悠易互通持续发力汽车营销 携手上汽名爵摘得金璨奖

发布人:悠易互通 发布时间:2020-07-15

近日,由iDigitialChina主办的ADMIC汽车行业数字化&营销创新峰会在上海举办。500位来自汽车厂商、数字营销、媒体和广告代理高管等行业权威代表齐聚,针对汽车数字化转型、大数据赋能新商业形态、汽车营销等问题予以深度研讨。同时, 2020年ADMIC汽车数字化&营销创新大奖——金璨奖获奖名单重磅揭晓,悠易互通携手上汽名爵汽车数字化商业实践案例脱颖而出,摘得ADMIC金璨奖年度数字化内容与传播奖。

ADMIC汽车数字化&营销创新大奖由iDigitalChina与行业协会、汽车及营销数字化专业媒体与权威代表共同发起,涵盖当下主流的数字营销细分领域与数字化创新平台。通过线上线下一体化的全渠道行业裂变,征集最具代表性的项目实践案例与卓越贡献。

2020年初,随着新型冠疫情的蔓延,营销渠道随之受限,汽车市场留咨成本水涨船高。此次悠易互通携手上汽名爵,开始拓展全新数字化商业实践与新销售模式,通过打通YOYI 营销产品到智能算法再到服务的全链条营销体系,使得广告效果无论从广告策略、广告投放、效果反馈都有准确的广告来源的验证。整个过程中,通过颗粒化高值受众精准触达,从不断优化和校验投放中的目标人群精准度,在效果上得到了很大的提升和优化。

 

深度激活多方数据

在整个过程中,悠易互通整合了上汽名爵线上、线下行为数据,基于YOYI DNA全网汽车人群数据库和品牌定位人群标签,通过年龄、性别、家庭情况、触媒习惯、消费能力、价格区间、车辆性能、优惠福利、竞品偏好等消费人群购车需求等,描绘核心用户侧写画像,锁定名爵新能源汽车、MG5车系的核心受众,同时结合线下4s到店人群的高精准标签为本次投放核心人群包,进行名爵MG系列汽车的人群的精准触达。

 

全链路影响目标消费者

为实现全链路影响消费者,悠易互通还原了名爵消费者完整购买路径和场景,串联这些目标人群的媒体偏好、用户兴趣、出行、研究、决策等相关场景,通过 YOYI PLUS智能广告投放平台,根据目标用户不同行为旅程和购买阶段针对性投放,高度匹配提升效率,通过线上各渠道全方位影响目标人群。

 

全流程指导营销决策

悠易互通基于历史投放进行匹配、分析,获取浏览、点击、留咨等媒体行为,分析各媒体对有效订单的贡献价值,从而不断优化和校验投放中的目标人群精准度,优化投放策略,并指导地域和重点市场的选择和预算规划等,在重点节假日提高传播量级,更好的提升品牌传播力度,有效的促进效果转化。

本次项目最终执行的KPI均已完成,并精准识别TA,且执行过程持续引导、深度影响TA的参与和转化意愿,投放结果表明,最终点击增加了86%,CTR增加76%,留咨率增长9%,无论在品牌及效果上都得到了很大的提升和优化。