程序化购买新篇章
发布人:悠易互通发布时间:2014-01-16 11:22:08

2014年1月9日,由DCCI主办的“Adworld2014互动营销世界”于北京四季酒店成功举办,悠易互通CEO周文彪荣获Adworld Awards 2013金赢销年度引领人物奖,并以“程序化购买新篇章”为主题担任演讲嘉宾,出席圆桌论坛环节。

本届Adworld大会,以“再见广告!互动营销!”为主题,相比往届,本次大会既有传承、更有创新。“再见广告”并非否定广告价值,而是以新的广告形式颠覆传统“广而告之”的广告模式。周文彪在演讲中表示:程序化购买是继搜索引擎广告之后对行业最具创新的一种方式。

从2012年悠易在中国提出程序化购买之后,在短短两年的时间,程序化购买已经成为最热门的词语。2013年程序化购买市场达到人民币17亿元(下同),预计2016年将会达到142亿元,占互联网广告的20%。这是一个非常快速的增长,但周文彪认为程序化购买的实际增长情况将远远高于市场预测。

越来越多的品牌广告主把预算放在DSP上,从效果客户到品牌客户,更多的涉及个性化的营销使程序化购买得到品牌广告主认可。多屏、流量、数据三方优势,真正的帮助互联网实现个性化营销。周文彪介绍:虽然今天中国程序化购买有足够大的广告流量,如何帮助客户有效展示、怎么判定广告有效展现变成一个关键的问题。谷歌推出的Active View可以一定程度解决这样的问题,同样是展示概念,但跟以前不一样,没有足够多的时长去关注,没有足够的范围去展示就不算是有效的广告。很多广告主都非常在意自己产品展示的环境,有的甚至希望在有竞争对手广告出现的地方不要有任何自己的信息,这就有品牌安全性的要求。美国研究发现,展示广告真正的价值在于交互,远远高于点击,是点击的21倍,广告将来更重要的是与用户进行互动。

悠易互通作为中国领先的程序化购买平台,拥有专利的广告技术以及超过17亿的活跃受众数据,为超过250家国际与本土企业提供业界领先的品牌与效果解决方案,创造成功的营销ROI。周文彪表示:只考虑广告主的利益而不考虑用户利益的广告平台是走不远的。悠易将在2014年开启程序化购买的新篇章,进一步拓展市场、努力发展渠道策略,更好的服务客户。