数字广告的未来:多屏程序化购买
发布人:悠易互通发布时间:2014-03-27 15:41:38
    根据艾瑞咨询集团的数字,2013年中国互联网广告规模已经超过1,000亿,但在未来几年的增长将会逐年放缓,从今年预估的34%,到2016年的19%。
其中增长的火车头在哪了?同样是艾瑞的预估,中国程序化购买(Programmatic Buying)的增长在2017年以前将会维持50%以上的年增长,去年中国程序化购买的增加率为180%。
    悠易互通在2012年推出国内第一个需求方平台(DSP或Demand-side Platform),创造了以实时竞价(RTB或Real-time Bidding)为主的程序化购买市场。2013年,中国DSP公司数量从1家到几十家;每天可购买的展示广告流量也增长至60亿(截止到2013年底),占据中国所有展示广告流量的三分之一,程序化购买彻底爆发。
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    作为国内程序化购买引领的公司,悠易希望能让更多营销决策者了解程序化购买带来的利益点。2014年3月,在悠易迎来广州分公司成立三周年之际,也拉开了今年的第一场“程序化购买沙龙”活动序幕。这一次悠易邀请到了行业第三方公司-秒针、环球市场飞飞商城市场部经理、广州市主要的广告主、以及几乎所有广告代理公司,在轻松的环境下多方面畅讨程序化购买的行业发展趋势。
    悠易互通的CEO周文彪、COO郭志明,一直是业内各峰会、颁奖典礼争相邀请的重要嘉宾。在2014年3月25日,他们为各广告从业者对程序化购买在2014年广告市场中的重要影响进行了分析。悠易效果事业部总经理刘顺,也以真实案例为大家讲述程序化购买为广告主带来的利益。
    移动互联网的突起,伴随着移动广告流量、优质视频流量、社交广告流量的增加,可以通过程序化购买的流量也变得多屏化与多元化。悠易互通在对程序化购买进行倡导推广时,也在不断借助大数据的挖掘,聚合多种渠道和媒体资源的全流量,为帮助广告主实现更为灵活、精准、多元地进行更智能化,自动化的广告投放,实现更为广泛的用户覆盖,更好解决广告主营销需求。
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    程序化购买沙龙举办当天吸引了接近80位华南广告界的行业领军者,共同探讨如何通过程序化购买能达到更好的品牌与效果需求。会议里也对如何把不同来源的数据应用在营销、广告等范围进行了广泛和深入的沟通,对推动数据驱动的程序化购买起着促进作用。