中国第二届广告技术峰会与您畅谈数字广告的未来
发布人:悠易互通发布时间:2014-05-14 16:57:43
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   我们都知道伴随着RTB技术的普及以及被认可,“程序化购买(Programmatic Buying)“就开始在不同的会议及稿件中不断被提及。业内有人用“一千个人眼里有一千个哈姆雷特”来粗浅解释RTB的神奇和高效的成果。那么对程序化购买我们该如何理解?程序化购买对行业发展有什么影响?
   怀揣着所有的疑问,来倾听一下业内资深名家为您解答。
   作为中国程序化购买引领者的悠易互通,将于2014年5月22日在北京千禧大酒店,再次携手艾瑞咨询共同打造“中国第二届广告技术峰会”,将围绕“程序化购买”、多屏营销和大数据“等主题,与近百家来自海内外的营销专家和知名广告主,共同探讨全球和中国程序化购买的发展趋势及增长点,以及在当前程序化购买所遇到的挑战与应对方法。
 
   得以让大数据落地的RTB
   大数据营销,是互联网营销的一个可观的子集,它利用海量的数据、丰富的内容,寻找客户所需要的规律,让受众与产品推广方式之间的匹配更加无缝、贴合,为用户传播量身的信息也成为可能。而RTB广告的目标,就是促使用户对品牌认知、产生兴趣、增加互动、最终促成购买。随着数据标准的逐步明确、数据商用的逐渐广泛,让广告自动去发现最合适的受众,让每条广告只投放给对它感兴趣的受众。但在程序化购买市场逐渐稳定的当下,数据管理平台(DMP或Data Management Platform)在过去两年并没有随程序化市场的爆发而发展起来。悠易互通COO郭志明曾提到:“在2013年我经常跟同行的人说,在今天的中国,你可以说有很多家的DMP,也可以说没有真正意义的DMP。但这个情况在2014年将会发生变化。很多拥有大量优质数据的公司,将会成为真正意义的DMP而进入中国的程序化购买市场”。
    顺应当下大数据的发展趋势,我们将在5·22广告技术峰会现场也将会与您分析于解答“大数据营销的未来方向,以及互联网巨头的大数据运用存在的想象空间、应该如何评判DMP的标准”等问题。
解答专家: 安客诚亚太区总裁Frederic Jouve、腾讯网络媒体事业群广告平台部总经理郑靖伟、邑策中国董事总经理罗杰仕、Ensighten 全球高级副总裁Wolf Allisa、TalkingData COO徐懿、京东副总裁颜伟鹏、精硕科技CEO闫曌等等。
 
2012至2014:程序化购买的“各种年”
   据艾瑞统计,2013年DSP展示广告量占到所有展示广告的3.5%,然而到未来2017年左右到这个量会高达20%左右。而在经历了2012年程序化购买起步年:第一个广告交易平台(Ad Exchange)阿里巴巴集团旗下的TANX和第一家需求方平台(DSP或Demand-side Platform)悠易互通的出现,创造了以实时竞价(RTB或Real-time Bidding)为主的程序化购买市场;2013年程序化购买的爆发年:国内几乎所有互联网巨头都推出他们的广告交易平台,包括了BAT里的B和T(百度和腾讯)、谷歌、新浪、优酷、搜狐、盛大等等,这两年多的稳健发展后,程序化购买已经成为广告市场的重要交易模式,并且将在2014年迎来程序化购买的多元年。
   然而程序化购买在未来又会为品牌广告主带来什么价值?可能遇到何种挑战?届时又该如何应对?其能否在媒体与广告主博弈中使双方利益最大化?如果您想知道这些问题的答案,不妨到5·22广告技术峰会的现场,听听我们给您解答。
   解答专家:悠易互通CEO周文彪、谷歌全球市场总经理Ben Barokas、艾瑞咨询集团总裁杨伟庆、海尔品牌部营销总监王梅艳、中粮品牌管理部总经理向明、安吉斯集团安布思沛及安纳特CEO叶正华等等。
 
多屏时代:程序化购买何去何从
   今天随着移动端流量的与日俱增,以及各大广告交易平台寡头(阿里、百度、谷歌、等等),纷纷向移动互联网抛出橄榄枝的动作来看,现中国程序化购买能买到的流量,也早已不再仅仅局限于PC端。各大移动互联网公司也希望更好地把移动端的广告流量变现,而广告主也希望更有效地利用移动平台,来做好他们的效果转化与品牌传播,这些转变都让移动流量放在广告交易平台售卖变得理所当然了起来。今年多屏式程序化购买,也将会更多元化。
   与此同时也产生了不少的疑问,例如:“不同的屏幕能为广告主带来差异化的价值、移动营销为广告主带来与PC端不同的机会以及多屏为程序化购买带来的挑战”等,想知道答案的话,也请到5·22广告技术峰会的现场,听听我们给您解答。
   解答专家:悠易互通COO郭志明、Criteo全球总裁Greg Coleman、阿里妈妈TANX资深产品专家陈立、阳狮鋭奇亚太区总经理廖芬琰、谷歌亚太区产品总监伍晞烈、Criteo中国区总裁王莹、秒针系统CEO祝伟。
 
悠易互通携手艾瑞与您相约5月22日“中国第二届广告技术峰会”,共同回首数字广告的发展历程,共同畅谈数字广告的未来趋势,预知更多精彩请猛戳链接:http://events.iresearch.cn/itconference/188/