盘点:广告技术流的15年
发布人:悠易互通发布时间:2015-07-27 18:02:31
       从2000年到2015年,从广告交易平台的出现到程序化购买,广告技术流已经走过15年,并发展成为营销领域的中坚力量。在中国,以程序化购买为代表的广告技术发展同样惊人,营销概念不断更迭、资本更是青睐有加 。从稚嫩到成熟,下面几个关键词带我们一起回望广告技术流的15年:

2000年
广告交易平台


      为广告交易双方提供交易平台的Ad Exchange问世,基于技术工具自动化投放广告成为可能,广告技术流迈出第一步。
\
       “在2000年初的时候,出现 了广告加平台这样的一个新兴事物,使出版商和广告主能够通过这样的一个平台购买流量,这是一个自动化交易的过程。”
——Google亚太区展示广告负责人Robbie Hills(第一届广告技术峰会演讲嘉宾)

2008年
大数据


        从寻找下一个“啤酒与尿布”的销售奇迹出发,营销业界在云时代迎来了大数据的黄金时期,以Volume、Velocity、Variety、Value为特点,数据技术帮助企业获得了了解消费者与发现新机遇的科学路径。
\
       “互联网公司的竞争,从流量竞争逐渐演化为以数据为核心的竞争力。而国内广告市场,DSP、程序化购买这种以大数据为基础的形式快速增长。”
——艾瑞咨询集团总裁杨伟庆(中国广告技术峰会联合创始人)

2012年
程序化购买


       2012年,悠易互通推出了中国第一个需求方平台(DSP),并为沃尔沃投放了中国第一波RTB的广告,开创了中国程序化购买的里程碑。
\
       “未来五年程序化购买将备受瞩目。他是行业里发展最快的概念之一,不仅帮助广告主提升ROI,也帮助媒体方获取更可观的收益。我认为,未来几年,程序化购买将成为大多数在线广告的交易模式。”
——谷歌全球副总裁Neal Mohan(第一届广告技术峰会致辞嘉宾)

2014年
移动


       国内主要媒体纷纷曝出移动流量首超PC的消息,同时多种智能移动终端的问世让移动营销时代急速迫近。媒体平台的快速进化倒逼广告技术日新月异。
\
       “两年之后或许没有人会再提起移动这个概念,因为所有行为都是在移动平台、移动环境下完成的,那时候,人们只会考虑如何通过各种渠道提升到达率。”
——Criteo全球总裁Greg Coleman(第二届广告技术峰会演讲嘉宾)

2015年
程序化购买+


       广告技术不仅影响数字营销,随着互联网+时代的到来,传统媒体联手互联网技术公司,将优质的媒体资源、强大的内容制作以及数字广告技术相融合达到超预期的营销效果,“程序化购买+”呼之欲出。
\
       “通过跨界实现营销双赢,让原本毫不相干的元素得到强强联合的品牌协同效应,这是近年来广告营销界的新热潮。”
——悠易互通CEO周文彪(中国广告技术峰会创始人)
 
未来?
由你来见证!
       2015年8月26日,第三届中国广告技术峰会将在京举行,以“程序化购买+,大数据,跨界”为主题,展示最前沿的广告技术、集结最先锋的营销观点、分享品牌营销实战经验、洞察数字营销新趋势。谁将在此延续经典?一起拭目以待吧!
\