数字营销的下一个五年:程序化购买+
发布人:悠易互通发布时间:2015-07-31 11:25:41
       从互联网、移动互联网到今天的互联网+,互联网正以前所未有的深度和广度,变革着中国经济的发展模式。2015年7月22日,第十四届中国互联网大会在北京国际会议中心召开,本次大会以“产业融合,互联共享”为主题,汇聚传统行业及互联网行业的众多精英人群,共同畅想万物互联时代的下一个五年。

  近年来,数字营销作为“互联网+”概念的先行者,一直在发展中不断创新和变革,而程序化购买则是数字营销发展运应而生的产物,并改写了中国数字营销格局。作为中国程序化购买引领者,悠易互通副总裁刘顺受邀出席中国互联网大会,并在“程序化购买+中国数字营销新趋势”的主题演讲中提出,脱胎于互联网+概念的程序化购买+,将发挥数据和技术的优势,连接线上与线下所有资源,构建更完整的营销生态链。

\

(图:悠易互通副总裁刘顺)
 
  数字营销下一个五年:程序化购买+

  自2012年悠易互通将程序化购买概念引入中国以来,程序化购买在中国的脚步走的越来越扎实。对于广告主而言,程序化购买已经脱离精准营销的范畴,成为一种全新的数字营销模式。

  随着互联网+概念的提出,互联网连接一切的本质愈加突显,万物互联时代下的程序化购买,则不再只是针对过往线上媒体之间的跨屏、跨终端,而是将线上的PC、移动、社交、视频等媒体资源与线下的平面、LED、户外、电视连接起来,用数据打通,为广告主提供更全面的整合营销服务。

  刘顺表示,过往手动式的传统媒体采购方式将被程序化购买+替代,不再有时间、人力上的浪费,所有的营销行为甚至可以在一瞬间完成,随着资源及数据的丰富,拓展了品牌广告主的营销渠道,当所有媒介资源在数据的引擎之下互通互联,营销将具有更多的想象空间。而这种颠覆式的创新,将作为数字营销的重要趋势,引领数字营销行业的下一个五年。

  多屏时代的品牌程序化营销实践

  多屏时代,如何对游走在多个屏幕间的消费者进行广度覆盖与深度互动,成为品牌营销过程中的重要挑战。此外,数据的有效利用及营销效果的评估都成为品牌营销的难题。“一个强大的DSP需要有全面健壮的购买能力、完整的数据市场和管理平台、预测和分析工具和完善的服务能力。”刘顺如是说。

  以汽车品牌营销为例,可通过对数据的深度洞察与运用,从而实现在车型研发、产品定位、营销传播和售后服务一系列过程的决策优化,这也成为程序化购买带给汽车品牌营销的一个重要突破。此外,通过悠易互通为汽车企业搭建专属DMP平台,帮助车企对其目标消费者进行360度画像,并通过强大的算法和优化手段,对每一个展现机会进行CTR和CVR的预估,结合智能创意,加强品牌与消费者的深度互动。

  程序化购买同时赋予了品牌广告主对效果更多的控制权。悠易互通通过消费者每一次和品牌互动行为的记录,评估每一次曝光、点击、搜索行为对形成该转化效果的贡献,从而优化营销预算的分配,提升营销的整体效率。

  程序化购买已经成为品牌建设的有效工具,助力品牌完成更加高效的营销活动。刘顺还在会上透露,2015年8月26日,第三届中国广告技术峰会即将在北京举行,届时,来自全球程序化购买行业的佼佼者、4A公司及大型媒体代表、品牌广告主将齐聚北京,并以“程序化购买+、大数据、跨界”为主题,深入探讨程序化购买的现状及发展,再次见证大数据时代下的品牌程序化营销新趋势。