关于程序化购买、OTT、移动,营销大咖怎么看?
发布人:悠易互通发布时间:2016-09-26 16:22:40

9月22日,由悠易互通主办的Make Things Happen·程序化未来新视界主题峰会在上海开幕,此次峰会众多全球知名数字营销领袖,他们对于程序化购买、OTT、移动等数字营销的大热门也都有独特见解,一起看看营销大咖们怎么说:
 

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林妤真
谷歌中国销售副总裁

当你在思考下一代营销的时候,必须通过技术把不同的数据打通。不管是来自广告的数据,还是合作伙伴提供的数据。唯有把所有数据统一管理,进行用户画像描述,你才有机会能够了解你的消费者。

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周文彪
悠易互通CEO

技术方式层出不穷,当我们谈论智能电视的时候,新的技术、新的屏幕也会相继出现在我们身边。总而言之,还是要将合适的点推到合适的人身边。营销的未来,就是要把所有的屏幕连接起来,整合起来。

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赵罡
腾讯视频客厅产品部总经理

互联网电视,不仅仅局限于视频,还包括音乐、游戏等等服务,由于这样一个完整的生态,而推动整个客厅经济,与众多的产品实现联动,通过强帐号体系,实现屏幕之间用户的趋同,全场景的营销,针对人群,制定最佳的媒介的组合。

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陈潇
爱奇艺销售副总裁

互联网电视是不可遗失的重要阵地,随着用户的增长以及各种技术问题的解决,它的价值会提高。希望程序化购买,在数字营销、互联网电视这一块,能上升到一个新的高度。
 

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Kamakshi Sivaramakrishnan
Drawbridge CEO

跨屏,大部分的广告主都没有强调质量。我们要做的,就是把广告投放变成公平的透明开放的环境,怎么样让大家可以了解,更信任这个技术。
 

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肖明超

知萌咨询创始人兼CEO

程序化电视购买,将是很重要的红利和风口。当程序化购买和电视产业的融合,它不仅会改变过去单一化的电视广告形式,还可以借助的新的技术和创意,可以更好的聚合屏幕,更好的实现动态化的广告的匹配。
 

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于芝涛

海信电器股份有限公司副总经理

互联网电视大屏的价值和亿万级的小型移动端的价值加在一起,将是未来整个广告界不可取代的两块屏幕。

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李强

海尔家电中国区营销总监


现在我们一直围绕着用户的场景在做营销。互联网电视屏幕的出现,将用户从各个屏拉近到客厅,回到家庭里,不论是大屏还是小屏,都是与用户接触最为频繁的场景,并且也是可以进行数字化营销精准投放的唯一场景。

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洪力舟

微博商业运营总经理

大数据时代,社交媒体数据有着独有优势。不仅可以帮助广告主按照常规的用户属性找到目标受众,更可以依据用户的社交关系、兴趣维度、互动行为等其它数据,让广告主将更个性化的信息。

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肖峰寅

好时数字营销副总监(国际区域)

兵无常势,并不是有一个合适的载体就可以一定达到目标了。也就是任何投放都是多层次组合性的活动。所以移动营销,实际上是个狭义的词,应该是包括创意、载体等等更整合性的营销。

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章健

IPG盟博中国区首席数字官

品牌对于移动移动营销的要求,往往已经不只局限在媒介渠道上了,比如如何提升转化率,如何为用户营造非常良好的体验。因此无论是技术,还是创意都尤为重要,而原生、短视频等价值也会更加凸显。

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孙志华

华数集团广告中心副总监兼新媒体部总经理

程序化购买对于互联网电视大屏的价值,插上了更高的翅膀。电视机屏不能单独的作为一个评估的标准,应该依托各种技术和数据手段,进行跨屏研究。分析真正观看这个电视机屏是谁,对于这个屏给予更好的价值评估。

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何奋成
腾讯社交广告首席数据策略官

未来会更讲更多的场景,对于数据来说,当我找不到场景的话,就等于无效。所以在移动营销方面,无论是创意、人群画像、购买媒体,希望找到更多的应用场景,更加刺激消费者的购买欲。

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曹兴刚

全国OTT业务总经理兼华南区总经理

程序化电视购买关键在于跨屏数据的打通,多元化的跨屏投放方式能帮助品牌更好的实现营销最优化,通过多屏打通,记录受众多屏行为属性,,采用多屏幕、多形式的组合投放,提升广告主的营销效果。

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杨纯
精硕科技数据平台副总裁

数据加技术,驱动程序化的发展,任何一个新的媒体的兴起,最终的营销目的都趋向于效果,而数据是很重要的环节。

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花芳

悠易互通产品副总裁

2016年,整个程序化市场很重要关键词就是开放,并且是趋势,越来越多的掌握第一方数据的企业会把自己的一些资源,来给到第三方、客户,进行开放和连接。这对于我们整个程序化生态是非常有价值的。

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邓进

悠易互通华东总经理

通过程序化、跨屏技术,可以互联网电视这块屏幕更加的生动,让“三高”人群重新回归到客厅,为广告主创造更多的价值。