百度携手悠易互通共建“意图营销”新生态
发布人:悠易互通发布时间:2016-11-29 10:30:00
       随着数字化技术的革新,品牌营销从单一效果至上的粗放推广模式迈入精细化的整合营销时代,然而伴随着人们生活与思维方式的改变,大部分企业仍旧没有摆脱传统模式的束缚,面对复杂的营销环境及碎片化的消费场景,品牌对消费者的认知似乎仅仅停留在表面,无法获得更深入的洞察,因此,全面且有效的数据化决策成为企业角逐市场的不二法门。

 

       如何通过数据化决策对消费者进行深度营销?在一年一度的百度Moments峰会上,百度推出的全新营销形态——“意图营销”吸引了在场观众,而作为“意图营销”的战略合作方,悠易互通CEO周文彪也对这一全新的深度营销模式进行了阐述。

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深度营销 重新认知消费者

 

      如今的消费者洞察依旧受到“数据孤岛”影响,碎片化的营销平台、场景的断层,掩盖了消费者的真实意图与购买诉求,品牌与消费者之间的关系变得更加脆弱,使整个营销决策受到影响。此外,消费者在购买过程中会出现多种“意图”,无论是在社交、浏览场景下表露的潜在意图、最终影响购买的决策意图等等,不同阶段、不同时刻都对消费者的最终转化产生影响。

 

     而意图营销则使品牌认识消费者的方式就此改变,它横跨生活、决策、消费多种时刻,明确消费者真实需求,依托跨媒体、跨终端、跨平台、跨场景的多维度数据,进行多维立体的分析与管理,对消费者进行品牌、品类意图甚至是已购买人群、潜在消费人群等多层级分类,完整还原用户的消费行为,提炼出消费者的“千面时刻”,并根据消费者意图洞察引导投放,将广告匹配在用户需求的最佳场景。

 

 

重新定义 共建意图营销新生态

 

     百度此次联合悠易互通推出意图营销,是一种全新的消费者洞察方式,充分借以双方数据、技术以及平台优势,以互联网为基础,以百度大脑为依托,以企业和顾客之间的深度沟通和认同为目标,以数据贯通品牌营销的全过程,来进行的全时刻触达营销方案,指导品牌进行跨平台整合营销。

 

       基于百度先天的数据优势,打通了百度搜索、百度地图、手机百度助手等线上、线下的内外部数据,可以有效解决数据孤岛的问题,实现数据同源与整合,在此基础上,提供市场趋势监控、品牌竞争分析、受众人群管理、广告监测评估等服务,多维度地深度辨识消费人群与品牌的关联程度,找到合适的受众人群,输出具体而明确的营销诉求。

 

      而作为多屏程序化购买引领者,悠易互通则可以整合PC、移动、互联网电视等多屏资源,进行全网人群洞察与覆盖。目前悠易互通每天可对接的多屏广告流量已超过240亿,对接了微博、微信、小米等明星媒体原生资源,以及腾讯、优土、爱奇艺、乐视等主流视频媒体资源,此外悠易互通覆盖了超过1亿智能电视设备,可实现全网优质媒体的一站式购买,结合百度的同源数据优势,双方将提供更为完善的全网深度营销解决方案。

 

     周文彪表示,意图营销从关心人的显性需求转向关心人的隐性需求,将成为一种新型的、互动的、更加人性化的营销新模式、新观念。双方将开展更为深入的合作,共同建立意图营销新生态。