“技数”连接 多屏时代的整合营销新生态
发布人:悠易互通发布时间:2016-12-05 11:32:46
       12月1日,全球数字营销峰会(GDMS)在上海开幕,悠易互通作为此次峰会的重量级合作伙伴,以及在多屏程序化购买领域深厚的影响力,在GDMS期间成功举办主题为“移·视·界”程序化购买专场活动。来自腾讯、蒙牛、美赞臣、博西家电、群邑、秒针、bilibili等众多营销界领袖齐聚,就创新数字营销战略,探讨多屏时代下的程序化购买是如何突破中国营销市场的重重障碍,一步步走上营销风口背后的策略及实战经验,以及程序化未来之路又将如何发展。
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      “技数”连接 整合为先

       大数据时代,追求品效合一的营销效果一直是品牌营销的大势所趋,蒙牛集团数字化营销中心总经理郭锐表示,“得消费者得天下”,数据赋能下的品牌营销,应通过大数据更加深入的洞察消费者特性,实现精准营销和创新产品定制,并通过丰富多样的互动营销增强消费者粘性,布局线上数字生态圈。而构建全面的电商运营能力、数据技术与分析能力、媒介精准投放能力、创意及整合营销能力才能支撑企业的数字化营销及销售,这也是蒙牛一直践行的数字化战略布局。
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蒙牛集团数字化营销中心总经理郭锐
 
       随着各种各样互联网设备的出现,用户行为发生了翻天覆地的变化,当下数字产业正如火如荼进行的资源整合。数据与技术的进步则整合了碎片化媒介环境,将品牌与消费者更为紧密的连接。在这样的背景下,程序化购买整合数据及资源的优势日益凸显,并成为品牌建设的重要渠道。

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腾讯社交广告副总经理张敏毅
 
       腾讯社交广告副总经理张敏毅表示,社交媒体的爆发,覆盖了超过90%以上的中国网民,这也使得移动原生广告在中国扎根,然而真正改变世界的,并不是孤单的超级英雄,需要优质流量的进一步开放及整合。而腾讯基于庞大的社交用户数据及跨屏ID,致力于成为大数据的连接器,携手DSP等合作伙伴最大化数据价值,进行场景延伸,拓展全网人群,共建开放共赢的程序化营销生态。

       多屏时代下的移动营销新生态

       目前,移动、社交和视频占据了人们线上80%左右的时长,移动互联网的快速发展,驱动着数字营销格局的改变。多屏时代下的移动营销新生态,社交、原生、视频等优质资源价值凸显,如何用技术方式整合并激活优质资源的数据价值,将极大的提高品牌数字营销效果。
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悠易互通副总裁刘顺
 
       无论从移动、视频甚至是互联网电视,任何营销最终触达的都是以人为核心,以大数据为支撑,进行跨屏整合营销,全面了解每个个体在不同屏幕、不同场景下的行为。悠易互通副总裁刘顺介绍,悠易互通作为国内最早致力于多屏程序化购买平台,目前积累了7亿的移动设备号数据,其中2.2亿实现了跨屏连接,从而使跨屏的用户洞察、频次控制、重定向以及归因分析成为可能,并足以支撑各个行业的品牌广告主拿到自己的数据之后,进行跨屏受众动态分析。

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左起:悠易互通副总裁刘顺、美赞臣数字化及客户关系管理高级总监叶心薇、博西家电媒体数字大中华区营销总监王双江、群邑中国购买数据长姚岚、腾讯社交广告首席数据策略官何奋成、bilibili副总裁陈汉泽、秒针系统首席营销官赵洁

       悠易互通副总裁刘顺表示,悠易互通的移动程序化购买营销思路,也致力于通过丰富的优质流量资源对接,基于社交、原生等深度数据对接,整合跨媒介、跨屏幕资源,围绕消费者全网行为数据,深度挖掘消费者全生命周期不同阶段的隐性需求,为品牌提供更具温度的整合营销方案,推动社交、原生、视频等移动大数据平台的生态研究与运用。

      大屏可期  拥抱“移·视·界”

       2016年,互联网电视的增长催生了客厅经济迅速发酵,大屏回归,聚合强曝光、精准触达、内容植入、品牌定制、多屏互动等多元化表达方式,成为广告主的又一营销利器。当互联网电视加入到程序化购买阵营中,电视广告从“节目广告位时代”进入了“按人群投放”时代。
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悠易互通全国OTT负责人兼华南总经理曹兴刚
 
       连接、跨屏、数据,这不仅是移动、PC等设备的程序化要走的必经之路,也是出于起步阶段的互联网电视需要解决的问题。悠易互通全国OTT负责人兼华南总经理曹兴刚介绍,目前悠易互通已具有80%互联网电视占有率,并已率先完成与腾讯视频、爱奇艺、华数互联网电视三大内容提供方的广告交易平台对接。悠易互通通过多元化的跨屏投放方式能帮助品牌更好的实现营销最优化,通过程序化购买将移动、PC、智能电视数据打通,将构建更完整的营销生态。