悠易互通周文彪:社交原生视频构建移动营销新生态
发布人:悠易互通发布时间:2016-12-05 15:23:02
        2016年12月1日,GDMS全球数字营销峰会在上海举行,多屏程序化引领着悠易互通CEO周文彪受邀出席,发表了“跨屏有方,指掌未来”的主题演讲。

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悠易互通CEO 周文彪

       移动DSP成数字营销增长主要驱动力

       移动互联网的快速发展,推动移动营销成为数字化营销主流。eMarketer数据曾显示,2016年全球移动广告市场会出现两个重要的里程碑:移动广告支出将超过1000亿美元;在数字广告支出中份额将首次超过50%。程序化购买、原生广告、视频等移动广告模式则成为主要驱动力。

       周文彪表示,与PC市场发展十分相似,近几年,程序化购买在移动营销市场的渗透率逐年增长,早已成为移动端主流营销模式。随着PC上PMP、PDB等私有程序化购买理念的下放,众多黄金媒体资源的开放,移动程序化购买已成为品牌营销的战略核心。

       社交+原生+视频:构建移动营销新生态

       社交时代下的移动广告新生态,原生、视频等优质移动资源因流量巨大、效果突出、品牌曝光独占性等特点深受品牌追捧,其背后产生的用户数据更对品牌洞察消费者具有深刻价值,程序化购买则可以将多种优质资源进行跨屏、跨媒介数据打通,全网范围捕捉消费者注意力。

       周文彪介绍,悠易互通DSP平台对接了包括微博、百度贴吧、QQ空间等最为优质的社交原生广告资源,以QQ空间为例,悠易互通结合QQ空间社交原生视频广告点击所产生的用户行为数据,进一步扩大营销范围,整合全网资源及数据,对所投放目标受众进行辐射与召回。这种跨社交+原生+视频的整合与打通,将引领移动营销新生态。

       打破数据孤岛 深度挖掘数据价值

       随着各种各样的移动设备出现,多元化的媒体环境导致消费者行为习惯发生改变,如今的消费者洞察依旧受到“数据孤岛”影响,浏览习惯的碎片化、注意力缩短,兴趣偏好也极具个性化,掩盖了消费者的真实意图与购买诉求。对应的,品牌的营销策略也需要快速更迭。只有有效打通数据资源,深度挖掘消费者的隐性需求,围绕消费者的决策路径,构建整合营销战略。

       周文彪介绍,悠易互通联合百度开展了深度数据合作,以全新角度深刻洞察消费者,深挖消费者购买意图。基于百度先天的数据优势,将程序化购买与搜索数据打通结合,实现数据同源与整合,在此基础上,提供市场趋势监控、品牌竞争分析、受众人群管理、广告监测评估等全流程营销服务,多维度地深度辨识消费人群与品牌的关联程度,找到合适的受众人群,输出具体而明确的营销诉求。

       多屏时代,消费者在变,营销环境也在变化。随着数字营销格局的改变,在多屏资源驱动下,整合与连接将变得极为重要,数字营销已经全面进入跨屏时代。而未来的程序化购买,将对接更多的媒体资源,连接LED、户外、VR等媒介,运用领先的技术,通过大数据将所有媒介资源打通,形成数据闭环,使资源更全面的加以整合。