悠易互通“海尔WGG产品平台整合营销项目”获金触点•顶尖营销案例奖
发布人:悠易互通发布时间:2017-01-17 17:48:35
近日,2016金触点全球商业创新峰会在北京举行,悠易互通凭借领先的互联网广告技术,“海尔WGG产品平台618整合营销项目”获得金触点•顶尖营销案例奖,悠易互通诸多营销案例连续获得业界肯定,凭借独特、创新的品牌营销解决方案为行业树立了新标准。

 

2016金触点是由营销价值交流平台TopMarketing联合近200名广告营销、IT互联网、文化传媒、内容娱乐等领域产业领袖与权威专家共同打造的跨界商业创新平台,金触点大奖已经成为亚太区极具权威性和影响力的商业与营销创新奖项。

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618大促期间,悠易互通为海尔WGG产品平台整合营销618活动进行全网预热,并为专题页面输送大批量优质购买意向受众。整个案例的核心创意点在于:基于数据差异化优势的人群策略;释放多方数据的差异化优势,提升整体传播效率,保障传播有效性。

 

 

具体策略:

 

发挥差异化优势,协同多个优化策略,提升整体广告效果;

不同维度评估618大促期间的多个优化策略:

· 投放期间,全网促销环境成熟,机会流量在短期内表现强势,但因越靠近618流量资源越紧俏,导致其长效影响效果较弱;

· 广告人群召回&拓展策略,核心受众定向投放,始终保持稳定的表现;人群扩散则更偏重提升覆盖范围,广告持久性更强;

· 对1st 人群召回策略在传播力度和影响深度上表现都比较出色,种子人群和深度交互的访客召回,是增加交互深度和引导转化最有效的方式;

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全周期站内效果:

 

· 在站内交互意愿上,周末11、12日<工作日(平均访问时长指标明显说明);

· 靠近618,访客出现浏览页面数较少,而访问时间却呈现增加趋势(两个灰色部分),说明访客处于典型的购买选择阶段,已经明确具体产品,进入深度了解&比价阶段;所以,整体浏览页面数变少,但时长增加;

· 618当日以购买结算行为为主,因此两个数据表现均出现最低值;619进入再次购买选择和浏览阶段,所以两个数据皆呈现上扬趋势;

 

悠易互通本次618投放中,展现和点击均超标完成KPI。悠易互通在精准触达和高效导流的同时,整合多方数据,深度影响消费者决策全流程,刺激终端转化,同时助推社交分享,扩大潜客规模。据京东京准通数据显示,悠易互通广告结束投放后,效果仍然在持续发力,前期的广告受众,后续仍然持续转化表现。