观点丨2017年,三大营销迭变正在发生...
发布人:悠易互通发布时间:2017-04-10 13:44:51

广告传播从时段、版面到直接与一个个人的直接互动沟通,营销传播越来越依赖于技术创新。营销传播链条上的每一环、每个触点都在发生变化,这种变化正实实在在地在迅速发生着。2017,营销传播正在迭变;2017,营销传播需要迭变。

 

近日,悠易互通周文彪受《广告主》杂志邀请,对2017年正在发生或者即将到来的营销迭变发表了观点,他认为,2017年跨屏以及程序化电视购买的爆发,将更好的为品牌提供品效一体化营销需求,此外,各方对于品牌安全等问题的高度关注,将持续推动程序化购买健康发展。

 

迭变一:跨屏程序化购买

 

移动广告生态下,原生、视频等优质移动资源因流量巨大、效果突出、品牌曝光独占性等特点深受品牌追捧,而跨屏程序化购买可以为品牌主解决的核心痛点在于:它可以帮助品牌认知完整而全面的消费者画像和路径。

 

迭变二:程序化电视购买

 

互联网电视聚合强曝光、精准触达、内容植入、品牌定制、多屏互动等多元化表达方式,成为广告主的又一营销利器。程序化电视购买则从“节目广告位时代”进入了“按人群投放”时代,电视广告真正实现双效合一。

 

迭变三:广告投放透明、安全性

 

随着程序化广告市场发展愈加成熟,广告投放中的虚假流量、可见性以及生态链中的多方复杂利益的平衡问题,将越来越受到各方重视。规避流量作弊,保证品牌安全、广告可见度、透明规范化广告投放将成为行业各链条共同关注点。