悠易互通联合多方伙伴共建OTT健康秩序 激发大屏新价值
发布人:悠易互通发布时间:2017-06-05 17:07:08
近年来,随着智能电视终端的普及,互联网大屏业态得到迅猛发展。奥维云网监测数据显示,截至2016年12月,中国OTT终端保有量为2.1亿台,其中激活终端达1.15亿台,覆盖3.67亿用户,智能电视的日开机率为50%,月开机率为71%。互联网电视海量终端、高活跃用户行为背后,互联网电视商业价值日益凸显,吸引着众多企业跑马圈地,布局大屏营销。

 

面对中国互联网电视广告行业发展的丰硕成果,一场具有特殊意义的尖峰研讨在京举行5月25日,由悠易互通与蓝色光标、奥维云网、AdTime共同倡导,集合了知名智能电视厂商海信、康佳、创维、欢网科技;三大主流视频媒体腾讯视频、爱奇艺、优酷;权威第三方AdMaster、秒针等互联网电视广告产业链各方高层,就中国互联网电视广告健康秩序达成一致共识,并分别从OTT价值、OTT数据透明、OTT广告投放标准化等议题进行深入交流,共同维护中国互联网电视广告行业的良性发展。

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净化、透明、规范——共建OTT健康秩序

 

互联网电视从家庭娱乐终端到营销新媒体的华丽转变同时,挑战也同样并存。目前,互联网电视行业鱼龙混杂,异常流量、以次充好、恶性竞争等不规范行为对OTT行业发展影响巨大,面对劣币驱逐良币的市场环境,各方代表本着对行业健康发展的高度责任感,从各自角度出发,共同商讨互联网电视广告行业的透明化、规范化解决方案。 

 

悠易互通周文彪表示,行业的规范化和透明化的核心在于数据开放,随着各大终端厂商投放平台的完善以及各方数据的进一步开放,互联网广告正朝向愈加透明化的方向前行。此外, 值得注意的是,AdMaster、秒针第三方监测机构越来越深度介入OTT广告行业,OTT广告价值将得到更加公正、客观的评判。

 

悠易互通是最早布局互联网电视广告的广告技术公司,同样肩负行业健康化发展的重要使命,始终秉持透明开放的心态来规范数据以及广告投放行为,并积极与产业链各方一道,坚决抵制广告作弊、恶性竞争等害群之马,并呼吁互联网广告标准化的制定,建立行业互信机制,共同促进行业透明化、规范化。

 

平台化、数据化、程序化——OTT广告大有可为

 

近年来,OTT行业在以优质内容吸引用户点播付费的同时,实现了从以人为单位到以家庭为单位的营销转化,对于家庭生活消费产品的营销具有深刻影响。此外,OTT广告大屏高清、互动性强、强曝光等独占特点,也促使越来越多企业开始探索大屏广告营销变现,互联网电视广告各方生态链的完善驱动着大屏价值爆发,根据奥维云网监测数据显示, 预计2019年中国互联网电视广告市场规模将超100亿。

 

周文彪表示,OTT广告增速虽然发展迅速,但OTT的市场价值仍被严重低估, 而未来OTT价值提升的方向一定是在于营销的平台化、数据化、程序化。悠易互通一直致力于携手互联网电视领域各方合作伙伴共同推动程序化电视购买进程,整合多屏资源,真正实现互联网电视与PC、移动的数据打通,最大程度挖掘互联网电视价值,探索品牌跨屏营销新模式。

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经过近两年时间的整合与布局,悠易互通凭借“技术+数据+资源”等独占优势,打造了市场上唯一跨PC、移动、互联网电视的一站式程序化购买平台。随着大屏+小屏的真正连接,互联网电视广告也将真正做到“大”有可为。