解析互联网女王报告:什么才是中国数字营销的未来?
发布人:悠易互通发布时间:2017-06-05 17:12:53
       6月1日凌晨,有“互联网女皇”之称的华尔街证券分析师玛丽·米克尔(Mary Meeker)发布了2017年的互联网趋势报告。这是她第22次公布这一年度互联网报告,可以说玛丽·米克尔的年度互联网趋势报告已经成为了科技行业内部重大发展趋势的一个重要信号。

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       对于敏锐的营销人来说,同样嗅出了报告中有关中国互联网营销的相关趋势。为此,营销媒体Fmarketing特别采访了悠易互通CEO周文彪来解读此报告,一起看下营销大佬如何解读中国数字营销。


报告回顾
报告指出,2016年,全球网络广告支出达370亿美元,增长22%,2015年增长20%。预计在未来6个月内,网络广告支出将超越电视广告。其中,移动广告增速已经超越PC广告。


F姐:在中国市场上目前的情况如何?广告主对于移动营销的态度是怎样的?

答:事实上,在中国互联网广告支出已经超越电视广告,移动广告占比也远超PC广告,毋庸置疑,在互联网广告领域中国的发展速度已经超过世界水平。从互联网广告到移动广告再到如今热门的OTT广告,程序化购买的优势已经越来越多被广告主、尤其是品牌广告主所接受,并且持续提高投入比例。

而在移动营销领域,近几年,程序化购买在移动营销市场的渗透率逐年增长,早已成为移动端主流营销模式。目前广告技术及数据已经不断完善,程序化视频、程序化原生广告也已经开始规模化,并成为移动广告的新常态。


报告回顾
报告显示全球智能手机出货量增长3%,2015年增长10%,2014年为28%,增速持续放缓。


F姐:在全球手机增速放缓形势下,如何进行存量市场的挖掘成为关键。您认为,营销关键将是什么?


答:当下的品牌营销,脱离数据,就脱离了市场,而营销的未来一定不是移动,而是跨屏。而通过跨屏数据整合,可以为品牌主解决的核心痛点在于:它可以帮助品牌认知完整而全面的消费者画像和路径,构建整合营销战略。

所以,品牌在移动营销甚至是数字营销过程中,必须要关注两个重要的关键点:数据、整合。利用数据完成对消费者深刻洞察,通过数据打通来实现不同资源、线上与线下之间的有效整合,并通过有效的洞察与评估,还原消费者完整的购买生命周期。因此,任何企业一定要有大数据战略,要充分具备整合意识,才能实时应变当下不断变化的市场营销。



报告回顾
报告中表示,“领先平台的广告=利用后端数据快速完善+前段衡量工具+更多地加载用户希望的广告内容”。


F姐:领先的广告平台应该具备哪些要素,如何才能让品牌价值得到最大化传递?


答:领先的广告平台一定要有强大的数据与技术能力,以及对资源的掌控力与整合力。随着各种各样的互联网设备出现,用户行为发生了翻天覆地的变化,然而无论是移动、视频甚至是互联网电视,任何营销最终触达的都是以人为核心,以大数据为支撑,进行跨屏整合营销,全面了解每个个体在不同屏幕、不同场景下的行为,通过还原消费者的多屏行为,建立品牌与消费者的亲密连接。

作为国内领先的程序化广告平台,悠易互通率先开启了“程序化购买+”战略,强化程序化购买平台“连接者”的角色,致力于通过丰富的优质流量资源对接,基于对搜索、社交等深度数据的打通,整合跨媒介、跨屏幕资源,在悠易互通的愿景中,未来的程序化购买广告平台,将对接更多的媒体资源,连接LED、户外、VR等媒介,运用领先的技术,通过大数据将所有媒介资源打通,形成数据闭环,使资源更全面的加以整合。