三问互联网电视:广告金主爸爸为何不花大手笔投放?
发布人:悠易互通发布时间:2017-06-05 17:24:33
       去年在一场OTT的资源推介会上,萌叔作为论坛的主持人,和国内互联网电视产业链上的各方高层代表,曾一同论道OTT广告市场的发展前景,当时参与各方都异常兴奋,纷纷表示当年的广告经营目标,少则1亿,多则5-6亿。但是1年过去,很多广告主对于OTT的价值仍旧认知不足,行业秩序、投放标准等问题也成为热议。OTT的广告价值真的被低估了吗?如何才能让互联网电视广告成为金主爸爸的大手笔投放平台?

       近日,由悠易互通与蓝色光标、奥维云网、AdTime共同倡导,集合了知名智能电视厂商海信、康佳、创维、欢网科技;三大主流视频媒体腾讯视频、爱奇艺、优酷;权威第三方AdMaster、秒针等互联网电视广告产业链各方高层,共同就OTT价值、OTT数据透明、OTT广告投放标准化等议题进行深入交流,此次被严格界定为“行业闭门会”的研讨,究竟为OTT广告价值变现揭开了一个什么样的美丽新世界?

 

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OTT广告价值为何被低估?

 

“你可能没有时刻关注过它,但是你每有需要,它时刻都会守在那里;你可能没有时间组织家人聚合,但是你每有需要,它就会成为家庭欢聚场景;你可能没有体验过人民广场吃炸鸡,但是你每有需要,它就会带你漫游网络嗨翻啤酒炸鸡”,这就是互联网电视。

 

互联网电视由于有了智能化的概念和互联网融合概念,显然不是过去那个电视。互联网电视已逐渐成为了人们娱乐的入口,增值服务的入口,成为了家庭生活的入口,而在未来,围绕家庭生活和服务有关的内容,都会因为这块屏幕而发生演变。OTT大屏不只是一块简单的屏幕,也不只是一台单纯意义上的电视机,而是成为了家庭场景中的一个重要平台,它既有PC时代的大屏优势,同时又具备了满足人们个性化需求的特点,因此,其作为媒体和传播介质的属性也已经发生变化。

 

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正如海信聚好看CEO于芝涛所说,智能电视大屏就是人的第三感官的延伸,它把人在生活外面的场景通过屏延伸到家里面,随着智能电视的迅速普及,它产生的价值和衍生出的各种商业模型将会逐步显示、被开发出来。

 

智能化的互联网电视,既可以识别出个性化的家庭用户,又可以为很多高品质,精品化的内容创造优质的播放环境与精准的受众推送,同时,占据客厅优质地理位置的互联网电视,既使传统电视得到了升级,同时,它也为传统电视生态圈注入了新的活力和新的发展方向,创造了全新的商业模式,基于以上属性,我们能够看到OTT大屏极大的市场价值,但是目前,广告主并没有真正的意识到它的价值所在,因为,大家还是会按照理解传统电视的眼光去看待OTT,但是实际上,OTT的智能化已经使其媒体环境和受众结构,以及广告形式发生了极大的改变,这也是OTT的市场价值被严重低估的原因。

 

 

如何为OTT创造健康的生态环境?

 

看待一个事物的价值,不仅是要观察其自身,更要视其所生长的环境,以及其在整个大环境中的存在价值与属性。可以看到的是,当前OTT产业急缺一个完整健康的生态环境,而在构建这完整生态环境过程中,首当其冲的需要解决的问题则是,OTT作为新媒体如何为其建立标准,以及可被测量的体系?如何监管非正常流量对OTT市场价值所造成的负面影响?

 

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对于以上问题,悠易互通CEO周文彪认为,解决OTT市场的恶性发展,首先,需要的是对市场的持续性教育,以及提升市场的接受度;其次,通过对于行业标准的建立,改变其作为传统资源售卖的窘境,减少因为价格不统一而造成的恶性竞争。

 

在塑造OTT健康生态环境的同时,既要对市场进行标准化的管控,也要针对OTT商业市场的多方参与者进行统一的规范和运作,正如蓝色光标传播集团总裁毛宇辉强调,现阶段OTT商业市场急需建立起行业标准和规范,这既是对于OTT广告价值的肯定,也是对于OTT市场环境的维护,标准的建立将减少价值偏差的出现,同时对于非正常流量也会起到监管、监控作用,同时,也能对代理商起到严格管理的作用。

 

数据标准是OTT整个行业良性发展的关键?

 

过去,传统的电视媒体,卖给广告主的是收视率和覆盖区域,而数字化终端媒体对于广告主来讲,更加关注是数据与精准,而对于数据价值的放大则需要形成数据的透明化和可视化。正如,奥维云网助理总裁李晔所指出,针对厂商方来讲,每家的数据对于自己的业务本身来讲是比较敏感也是非常重要的,针对这块如果要去做广告的监测,势必要将一些数据部分进行透明化,同时,也只有这样才能使行业数据更加标准与价值共创。

 

悠易互通CEO周文彪也表示,行业的规范化和透明化的核心在于数据开放,随着各大终端厂商投放平台的完善以及各方数据的进一步开放,互联网广告正朝向愈加透明化的方向前行。此外, 值得注意的是,AdMaster、秒针第三方监测机构越来越深度介入OTT广告行业,OTT广告价值将得到更加公正、客观的评判。此外,对于数据的标准化、透明化,参与此次研讨会的OTT产业各方代表均表示认同,并有意于共同维护和打造数据的标准统一。

 

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未来,要让广告主能够更加喜爱上OTT,我们首先就要先有一个“草原”,也只有在足够大,以及足够健康的操场OTT这匹“黑马”,才能成长的更加快速与健康,相信如此以往, OTT广告市场的迅速爆发已不再遥远。

(文章摘自:趋势观察)