悠易互通周文彪:大屏+小屏 构建营销新生态
发布人:悠易互通发布时间:2017-06-14 18:43:04
       数字营销经历了变幻莫测的发展历程, 依托海量的数据资源, 营销生态中的买卖双方都在面临着前所未有的机遇与挑战。在今天的中国和世界, 伴随程序化交易、移动市场、互联网电视的蓬勃发展, 数字营销产业的新格局正在不断形成。

       近日, iDigital数字营销品牌广告主峰会 ( iDigital Brand Summit China 2017 )于三亚正式开幕,聚集来自全球知名的广告代理公司高层执行决策者以及领先的技术供应商、媒体和广告业界最具影响力的行业领袖。悠易互通CEO周文彪受邀出席并发表主题演讲,他表示,数据与整合将成为品牌数字营销的关键所在,通过数据打通,实现“大屏+小屏”的多屏资源整合,将构建数字营销新生态。


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      移动、OTT将迎来爆发临界点
       有“互联网女皇”之称的华尔街证券分析师玛丽·米克尔发布的2017年互联网趋势报告提出,2016年,全球网络广告支出达370亿美元,增长22%,其中,移动广告增速已经超越PC广告。此外,随着智能电视终端的普及,互联网大屏业态得到迅猛发展,吸引着众多企业跑马圈地,布局大屏营销。周文彪表示,消费者的使用习惯正在向手机和OTT迁移,移动与OTT端市场将迎来爆发临界点,而移动原生、移动社交、智能电视将存在巨大的程序化购买市场潜力,推动程序化购买持续增长。

       在备受关注的互联网电视营销方面,周文彪表示,OTT无论从概念到价值,都已经具备大规模的商业化基础。OTT以家庭大屏为图像、声音、视频等信息内容显示和承载的主体,以家庭成员为信息接收对象的媒体介质,是深度介入家庭用户娱乐生活的独特媒介终端。以国产品牌的OTT智能电视一体机为市场主体,随竞争深化逐渐升级,OTT将成为跨渠道视频生态融合的核心。

       跨屏投放已成为营销主流
       事实上,无论是移动、视频甚至是互联网电视,任何营销最终触达都是以人为核心,随着用户使用习惯的迁移,想要真正触达目标受众,必须通过不同屏幕、不同场景来还原受众行为,实现营销价值。周文彪表示,碎片化的营销时代,跨屏投放需求已经成为营销主流。而通过跨屏数据整合,可以为品牌主解决的核心痛点在于:它可以帮助品牌认知完整而全面的消费者画像和路径,构建整合营销战略。
       
      周文彪介绍,作为国内领先的程序化广告平台,悠易互通已经实现通过程序化购买、跨屏ID等先进技术,有效解决跨屏问题,真正提高多屏时代品牌营销效率。而OTT大屏的加入,更加完善了跨屏场景,使OTT广告与时下火热的移动原生广告、在线视频广告产生联动,进行跨屏多形式组合投放,真正做到“大屏+小屏”之间的无缝连接。通过对品牌群体受众的广泛覆盖,关联“受众家庭”与“个体受众”,从品牌信息的被动展示到跨屏主动追踪受众,通过跨屏数据实现多屏整合营销,大幅度提升整体传播的有效性。

       基于数据、整合为基础的跨屏营销,真正将程序化购买发展推向新的高度。而未来的程序化购买,将对接更多的媒体资源,连接LED、户外、VR等不同媒介,运用领先的技术,将多屏资源打通,连接形成数据闭环。周文彪表示,未来悠易互通将更加强化程序化购买平台“连接者”的角色,整合跨媒介、跨屏幕资源,真正实现“大屏+小屏”的营销新生态。