悠易互通获TopDigital案例大奖 “大屏+小屏”战略持续发力
发布人:悠易互通发布时间:2017-07-06 10:47:11
7月5日,2017TopDigital创新大赛&创新大奖颁奖典在上海举行,历经数月评选,悠易互通“S+N战略助推酷派S1手机新品上市”、“宝骏汽车2017年智能电视广告投放”两大案例在众多参赛案例中脱颖而出,凭借创新的跨屏及媒介整合投放方案双双获得2017TopDigital创新案例大奖。

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大屏营销深化宝骏汽车品牌影响力

在“宝骏汽车2017年智能电视广告投放”案例中,悠易互通首次通过OTT开机与OTT贴片的方式为广告主进行多重覆盖,达到覆盖更广,影响更为深远的目的。配合日产2017年的投放大趋势,为日产积累OTT人群数据与厂商投放经验,为宝骏汽车建立高效、优质的广告沟通渠道。

悠易互通通过3年的OTT市场积累,联合中国五大厂商(海信、康佳、创维、TCL、长虹)进行资源合作与数据合作,不仅引入开机资源,更与内容方合作加入资源前贴片形式。形成多资源、多角度、短期爆炸式、资源与内容并重的OTT传播模式,在传播形式上提供更多选择空间与更好的自由度。通过短期高强度曝光,快速提高宝骏品牌在受众决策链中的影响力。

 
创新移动营销助力酷派核心受众覆盖

在“S+N战略助推酷派S1手机新品上市”案例中,悠易互通与腾讯基于“流量+数据”的深度合作模式,利用社交数据优势,获得全量用户数据,为酷派S1手机提供更为精细化的策略需求,以价值数据驱动强势资源与全网资源联动,提升整体传播有效性。这种基于精准人群数据的广告投放,腾讯DMP+YOYI DMP的深度数据整合与战略合作,尚属行业内首次。

投放中,悠易互通借助腾讯社交视频资源的核心受众覆盖优势,与原生广告、视频等优质资源进行多样组合,强化效果的同时,发挥程序化投放数据化、实时化和透明化的特征,判断不同媒介组和策略下的渠道效果归因,为酷派探索不同传播周期,差异化传播诉求下的最佳传播方式和媒介策略,最终整体展现达标率达124%,整体点击达标率257%。

TopDigital创新奖是关注行业创新发展的权威奖项,深度发掘行业内优秀的品牌创建、产品创意、营销传播、人物观点、资本动向、商业模式、技术革新等。奖项从创新性、执行性、可持续性、影响力和商业价值几大创新力维度进行严格评审,评估参赛公司/案例的创新价值。