2017程序化行业趋势解读:新媒介程序化进程加速
发布人:悠易互通发布时间:2017-07-06 11:11:43
过去一年,程序化购买市场依旧热点频频,反作弊、品牌安全和数字供应链的透明逐渐成为广告主关注重点。近日,在艾瑞发布的《2017年中国程序化购买市场趋势展望报告》中,也对发展五年的中国程序化购买进行了回顾与总结,历经RTB爆发期、PMP引领期、视频猛增期、移动普及期等四个关键发展节点,程序化购买极大地发挥了技术和数据在广告投放中的重要作用,有效地提升了网络广告投放的效率和效果,未来仍有巨大成长空间。


展望程序化未来趋势,几大亮点值得期待:

亮点一:新媒介程序化进程加速
 

从媒介角度看,在程序化购买渗透PC端和Mobile端后, OTT和OOH程序化被视为新的增长点。艾瑞分析认为,包括OTT、OOH乃至VR等新的媒介载体实现程序化购买是大方向,相较而言,OTT程序化进程更快,并已经有一些实操性案例落地。

\
悠易互通作为率先开启程序化电视购买进程的广告技术公司,已成功打造了包括施华洛世奇、习酒等多个知名品牌程序化电视投放经典案例,加速推动了国内程序化电视购买进程。2017年,悠易互通也更加强化程序化购买平台“连接者”的角色,未来将对接更多的媒体资源,连接LED、户外、VR等不同媒介,运用领先的技术,将多屏资源打通,连接形成数据闭环。


亮点二:原生广告程序化进程加速


从广告形式角度看,在图文和视频形式广告之后,市场上普遍关注以信息流为代表的原生广告程序化购买。从技术角度看,所有展示类广告都适合通过程序化的方式完成投放,信息流广告亦如此。

\近年来,悠易互通一直在积极探索更多基于内容原生的新玩法,悠易互通联合腾讯推出的“S+N”营销解决方案受到品牌认可,悠易互通结合QQ空间社交原生视频广告点击所产生的用户行为数据,进一步扩大营销范围,整合全网资源及数据,对所投放目标受众进行辐射与召回,这种跨社交+原生+视频的整合与打通,提升整体传播有效性。

亮点三:本地及中小广告主成新增长点

 

艾瑞分析认为,随着互联网用户及渠道的整体下沉,本地及中小广告主将成为程序化购买市场需求方中新的增长点,长期来看,这一势头将不会停止,但在短期内,也依然面临着区域经济发展水平不平衡、广告主认知程度较低等多重因素的挑战。

\
​着眼于为更多中小企业提供完善且优质的程序化购买服务,悠易互通于去年正式推出了全新的自助精准广告投放平台——悠+, 针对广告主面临的媒体资源分散,无法辨识精准人群,投放流程复杂难理解等问题,量身定制的一站式自助精准广告投放平台,帮助广告主实现一站式自助广告投放。

亮点四:归因分析与评估体系构建
 

归因分析有助于广告主测量广告投放效果,分析不同广告在整个营销活动中的贡献,及时调整和优化广告策略。在日益复杂的营销环境中,归因分析有赖于跨渠道、跨媒体、跨设备、跨线下线上的数据支持。

\伴随着广告主对广告评估和归因分析的重视,营销产业链条上下游均会在归因分析和评估体系构建方面投入更多精力,悠易互通曾联合百度推出全新的消费者洞察方式——意图营销,横跨生活、决策、消费多种时刻,明确消费者真实需求,依托多维度数据,提炼出消费者的“千面时刻”,并根据消费者意图洞察引导投放,将广告匹配在用户需求的最佳场景。

 

此外,报告提到用自动化不断替代各环节中的人工操作是程序化发展的终极目标,而新媒介、新广告形式的程序化进程都将加速,营销云从概念到落地,智能化时代终将来临。