OTV、OTT集合完毕,准备团战!
发布人:悠易互通发布时间:2017-07-18 16:10:46
经历了迅猛发展的视频广告,以效果为导向的程序化需求依旧强烈,品牌广告主期望凭借程序化的技术与数据优势,不仅局限于诸如到达率、TA浓度等指标的提升,而是优化整个视频的采买方式。而在一片蓝海的互联网电视广告市场,借助PC、移动多屏数据来还原消费者真实意图,才能更好的发挥大屏价值。

 

本文精选的两大案例中,悠易互通分别从OTV及OTT两大领域,通过不同维度的创新方式,为客户实现了品牌与效果的双重提升。
 

PDB+RTB重拳直击受众
 

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好奇纸尿裤投放案例中,品牌希望通过借势移动端程序化推广方式,与目标受众深度沟通,提升产品认知度。悠易互通通过人群数据、创新投放组合助力好奇在12大目标城市击中更多TA,实现了Reach最大化。


人群数据运用上,悠易互通采用双维度人群数据,结合自身全网人群数据库DNA及第三方数据合作方TalkingData移动人群数据,实现更高效的新客拓展,全网范围内获取Device ID,定向抓取好奇目标受众。通过结合双维度人群数据,实时优化投放策略,最终TA浓度提升6.5%。

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程序化投放过程中,悠易互通突破常规视频投放壁垒,通过PDB+RTB双重组合重拳,直击目标用户。通过全周期频控,在PDB投放后,用RTB分区域追加,保证最大化触达目标人群。

最终投放结果表明,相对常规DSP视频购买,PDB+RTB方式获得TA成本更低。相对金佰利提供的媒体直采数据,PDB+RTB方式更能高效击中TA。

跨屏数据支持OTT效果深化

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一汽大众为了覆盖更多的家庭用户,积累家庭人群数据,建立高质量用户沟通渠道,携手悠易互通开启了程序化电视广告投放。

悠易互通利用先进的跨屏识别技术,使OTT投放不再仅仅是市场的覆盖,而是通过实现了OTT, PC, Mobile三端数据的打通,更完善地描绘出投放人群画像。利用数据联通,实现多屏投放的频次控制平均每台设备广告曝光3次以上的占比控制在5%以下,时间选择等运营优化手段,提升投放效果。

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​同时,悠易互通整合海信、创维、乐视、TCL等市场主流电视厂商资源与数据,并联合内容合作方,采用了多样性的广告展现形式,最终实现了高效果、强曝光的传播目的。

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​整个传播活动最终覆盖28个目标城市,OTT广告展现数全部达成预期,投放覆盖OTT终端600万,日均广告展现120万,整体曝光达成率116%。此外,通过跨屏分析用户在PC及Mobile端的兴趣偏好,为大众多屏组合投放提供了高质量的数据资产积累和指导建议。