奥维云网联合悠易互通发布《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》
发布人:悠易互通发布时间:2017-08-22 17:09:00
近日,奥维云网联合悠易互通、腾讯视频、爱奇艺、酷开、康佳、蓝色光标等OTT行业重要角色共同推出《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》,深入挖掘OTT市场最新动态以及预估下半年趋势,对2017年上半年中国OTT行业最新的发展态势进行盘点并对未来进行预测。

 

《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》是奥维云网与OTT产业各个角色中的重量级企业,就OTT产业进行更为全面宏观的洞察和发声,汇集了连续一年的OTT数据监测,OTT全产业链中重要企业访谈,OTT用户调研数据,对OTT产业进行了全景透视。

 

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7年磨剑,OTT广告价值锋芒已露

 

截止到2017上半年,中国OTT终端保有量达2.4亿台。规模上, OTT实现了量变到质变的突破,已与传统电视(2.5亿户)旗鼓相当。OTT用户规模已达3.9亿人,日开机终端4739万台,月开机20天以上的用户占比达58%,具有极高粘性。此外,目前中国OTT内容资源总量超过5.8万部,是传统电视的27倍,覆盖全网75%的内容资源。投资方面,BAT看好OTT红利,终端布局继续发力,相继亿级投资入股智能电视厂商。

 

蓝皮书显示,2017上半年,OTT广告小爆发,半年广告收入10亿,比肩2016年OTT广告全年收入9.8亿。而随着OTT迅猛发展。至2017下半年,OTT广告行业发展态势更猛(广告规模将达20亿+),拥抱发展(从开机到桌面,从贴片到组合,广告形式更加多样化,评估效果更加专属化),持续洗牌(OTT广告代理商有人进场,有人退场)、规范化(4A积极树立OTT投放标准)、常态化(广告主对OTT从尝试到常态)。

 

大有可为,程序化电视购买“视”在必行

 

本次发布仪式上,悠易互通创新&战略合作部总经理曹兴刚受邀出席,并与腾讯视频、爱奇艺、AdMaster、蓝色光标、酷开共同畅谈OTT行业,就OTT广告中反作弊、互动性、精准投放、频控等行业热点、痛点问题,更对OTT媒体价值被低估现象作了深入探讨。

 

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曹兴刚认为,OTT市场发展迅猛速度惊人的同时,很多人仍然用传统电视的眼光去看待OTT,但是实际上,OTT的智能化已经使其媒体环境和受众结构,以及广告形式发生了极大的改变。因此OTT端价值也正在被低估,而程序化购买对于数据及技术的深度运用,使电视广告从“节目广告位时代”进入了“按人群投放”时代,助力OTT未来价值的提升。

 

此外,曹兴刚介绍,实现程序化电视购买的关键在于跨屏,通过整合多屏资源,与PC、移动数据打通,来还原目标受众的完整行为兴趣,实现精准定向。近年来,悠易互通通过程序化购买以及领先的跨屏技术,打造了市场上唯一跨PC、移动、互联网电视的一站式程序化购买平台。悠易互通希望通过大屏+小屏的无缝连接,实现互联网电视的平台化、数据化、程序化。

 

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