消费升级时代,你的营销升级了吗?
发布人:悠易互通发布时间:2017-09-14 15:39:00
当下,在新一轮消费升级浪潮冲击下,很多企业在营销中似乎越来越摸不清消费者心理,究竟什么样的广告内容能够快速打动消费者?价格?品质?品牌概念?而更令企业苦恼的是,消费者的消费方式变了,营销的渠道越来越复杂了,广告形式越来越花哨多样了……

 

纷繁复杂的营销环境下,营销的本质越来越难靠近,试想一名消费者从早到晚的触媒习惯:上下班路途中的户外广告牌、碎片化时间的移动手机屏、工作时的电脑屏以及回家后的电视屏…大大小小的屏幕遍布于不同的场景之下,很多企业往往在营销中选对了适合产品的投放渠道,却忽视了消费者的内心需求,捡了芝麻却丢了西瓜,得不偿失。

 

消费升级了,你的营销方式是否也该升级了?

 

从屏到人,突围营销本质难题

 

在近日刚刚结束的全国首届户外创新大集上,悠易互通中小事业部总经理张兰兰带着“悠+”自助广告投放平台完成了其在黑龙江的首秀,更为当下企业的营销痛点进行了解惑。“技术及数据的快速发展,驱动了营销从媒体购买时代到人群购买时代,而借助大数据分析可以让企业深刻洞察消费者需求,达到“千人千面”的营销效果,因此以程序化购买为代表的营销新模式也快速成为越来越多品牌的营销首选。”张兰兰如是说。
 

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张兰兰介绍,悠易互通推出的悠+系统,是依托于程序化购买以人为核心的营销方式,针对广告主面临的媒体资源分散,无法辨识精准人群,投放流程复杂难理解等问题,量身定制的一站式自助精准广告投放平台。真正从资源、数据两大方面着手,解决“芝麻”和“西瓜”的问题,帮助企业掌握营销主动权。

 

跨屏数据保障营销全场景覆盖

 

事实上,随着消费者行为习惯的改变,当下的营销要解决的不仅是多屏投放问题,更应该关注的是随着互联网营销渠道的下沉,如何打通线上与线下数据,精确触达目标消费者,最终实现真正的场景营销。这就要求营销平台不但要掌握多屏资源,更要有先进的技术及数据能力,实现不同屏幕下数据打通及精准分析。因此,是否拥有跨屏技术成为实现场景营销最大门槛。

 

张兰兰介绍,跨屏的前提是要拥有数据以及数据分析能力,只有真正对营销有用的数据,才是好的数据。帮助企业真实了解用户,并且了解其当下的需求和购买可能,实现精准触达。
 

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悠+整合了PC、移动、原生、视频以及时下大热的互联网电视等多屏广告资源,整合了包括浏览、搜索、电商、社交分享、广告投放以及跨屏数据等多渠道海量数据,基于悠易互通跨屏ID、同源分析等技术,识别多种屏幕背后同一受众行为分析的判断,通过跨屏营销帮助企业在不同屏幕及场景进行触达。

 

营销本质并没有变化,归根结底依旧是真正打动消费者内心所想。而通过大数据、互联网营销工具等先进的技术及手段,通过线上、线上资源以及数据的整合,帮助企业准确全面有效触达目标消费者,助力企业纵横于新消费升级时代。