周文彪受邀中欧CMO论坛:跨屏整合是数字营销必经之路
发布人:悠易互通发布时间:2017-10-12 14:51:49
近日,首届中国顶级营销高峰论坛暨中欧CMO俱乐部成立大会在上海成功举办。中欧许斌教授、分众江南春、悠易互通周文彪、新榜徐达内、二更林冠朝、威派格李纪玺、因味茶缪钦等众多营销大咖齐聚,为在场百余名品牌CMO揭示消费升级时代的新营销革命。

 

作为中国程序化购买引领者,悠易互通周文彪受邀发表主题演讲,分享了碎片化时代,如何利用大屏+小屏的无缝连接实现高效的营销目标。
 

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“留给品牌抓住消费者的时间只有8秒”

 

面对多元化的屏幕以及碎片化的媒体时代,潜在目标人群对于某一件事情或者广告的专注度也在逐步下降。时代周刊的分析显示,一个普通的消费者对一件事物的注意力关注度已经下降到8秒,因此品牌营销面临的挑战在于如何短的时间之内让消费者对产品感兴趣,并且发生交互。因此,你在触达到消费者之前,对他的行为分析就变的非常重要。

 

“营销需要重视OTT大屏与移动小屏的互动”

 

从消费者行为改变的角度来看,绝大多数用户的行为习惯在向移动、OTT端倾斜。而值得品牌注意的是一定要重视客厅OTT大屏的价值,尤其与移动小屏发生的交互。这样才能掌握用户在不同场景的用户行为,把有效的信息推送给他。悠易互通已经率先通过跨屏技术做到大屏与小屏的数据打通,真正做到了媒体受众的全覆盖。
 

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“第三方数据平台能够有效解决互联网孤岛情况”

 

碎片化时代,品牌营销要善于利用数据,将割裂的消费者路径连接起来,达到不同时间、不同场景的有效触达。目前的互联网市场,很多媒体数据并没有有效的整合开放,存在着数据孤岛现象,这就需要一个独立第三方的技术平台,帮助打通数据,对目标受众精准分析。事实上,技术、数据可以更好的为创意营销提供指导,最终达到品牌营销目的。

 

“数据驱动数字化营销未来”

 

目前,程序化购买已经成为很多企业最核心的营销战略,它推动整个互联网营销效率的提升和整个市场的快速发展。而随着数据及技术的发展,所有的营销渠道一定会被数字化,无论是户外大屏甚至是VR屏幕,都将通过数据与技术方式整合起来。