移动,PC,OTT,你的消费人群究竟哪里找?
发布人:悠易互通发布时间:2017-11-15 11:17:00
       面对花样繁多的营销渠道,很多企业主无从选择合适的营销方式;随着大数据的广泛应用,人群的数据分析成为精准营销的重要途径,却给中小企业增添了困惑,例如缺乏消费人群的数据积累等等。面对如此复杂的营销环境,以数据、技术为核心的程序化购买脱颖而出,让广告主找到自己的营销升级之路。

 

近日,中国多屏程序化购买引领企业悠易互通中小事业部总经理张兰兰受邀梅花网传播业大展,为参展的上千家中小企业广告主展示了悠易互通自助广告投放平台“悠+”在数字技术方面的绝对优势,用数字赋能,让广告和营销与企业消费者有更好的互动,高效连接目标受众。

 

 

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跨屏程序化成为中小企业营销突破口

 

       当下的营销主要有两个方向:一方面以内容为导向,另一方面是以数据为导向,更多的广告主开始关注用大数据整合优质资源,实现高性价比的精准营销,以及与目标消费者有效沟通。

 

       基于此,大数据时代下如何用数字帮助广告主实现一个好的营销价值就非常重要。而对于中小企业来讲,最大的问题就是:没有数据怎么办?我的目标客户到底在哪里? 怎样通过一个平台能够把分散的媒体聚合在一起? 

 

张兰兰提出,只有打破媒体局限,根据数据分析的习惯与兴趣才能有效的找到目标受众,而多屏程序化作为基于数据分析且实现跨PC、移动和互联网电视多个营销场景的投放方式,成为企业的首选。悠易互通十年来一直专注在做这件事情,帮助广告主充分了解多屏程序化的价值,将程序化购买和大数据运用到企业营销中。

 

大屏+小屏 全网数据赋能企业营销 

 

       2008至2017的10年间,整个的媒体资源在程序化赋能发展中表现显著,以PC端为例, 2012年所有知名媒体的流量陆续完成了和程序化平台的对接,如今TOP100媒体在悠易程序化平台里面都可以获取,视频媒体也从2012年陆续将自己的贴片、暂停页、视频信息流等广告资源集合到程序化平台,利用数据赋能进行流量变现,移动端发展更快。另一部分是互联网电视,悠易互通也是中国唯一一家整合了互联网电视以及PC、移动的程序化购买企业。结合这三块屏幕的跨屏程序化投放,大大提高了广告有效点击以及后续的转化,而这样的品效合一也需要一个综合性的大数据营销平台,通过全网人群覆盖来达到。
 

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      数据也就变的尤为重要。悠+平台的数据来源主要有两方面:首先是广告主的第一方数据,其次是第三方数据,来自对接的媒体资源以及线下数据。基于这样一个全网人群数据库,以及精细化的人群分析,让广告更精准地定向目标受众。

    

全方位服务保障高效营销效果

 

程序化购买进入中国以来,越来越多的中小企业主希望通过程序化实现营销突破,技术却是一项主要瓶颈,大家觉得,程序化购买这么多精细化维度的定向,平台会不会很复杂,广告主是否可以自主操作整个营销过程。此时,一个便捷易操作的自助平台就显得尤为重要。张兰兰讲到,正是考虑到中小企业的技术瓶颈,悠+才会应运而生,它针对市面上九大行业做了智能化订单,广告主只要登录悠+系统,通过智能订单创建广告,上传创意,选择地域及金额并且进行投放,整个过程只要一分钟;同时,悠+不只是各种功能的罗列,让广告主自己琢磨如何运营,应该使用哪些手段,而是深耕行业差异化,将行业大数据、人工智能赋能资源,通过平台行业化智能订单帮助广告主实现最高性价比的营销。

 

另外,悠易互通还会实时为您提供技术、策略、创意等七大方面的一对一跟踪服务,帮助企业深耕市场、挖掘客户数据价值。悠+整套的服务体系只有一个目标:让更多的代理商和广告主了解程序化购买的营销价值,成为程序化购买的专业人才。

    

       资源和渠道逐渐增多,不变的是营销的本质。一个优质的自助程序化广告平台,必然具备四个方面的优势:足够多的优质媒体资源;出色的广告投放效果;便捷易操作的平台以及专业的服务团队。通过这样一个优质的平台整合优质的资源和渠道,通过大数据和多元的互联网营销工具把每一分钱花在刀刃上,将成为未来企业营销的主流,让广告技术真正帮助企业想其所想,急之所急,实现营销新变革。