悠易互通OTT布局成果显著 再次夺得营销创新大奖
发布人:悠易互通发布时间:2017-11-27 15:26:00
11月24-25日,由中华商标协会、北京市工商行政管理局指导,北京广告协会、北京市广告管理服务中心主办的 “科睿国际创新节”在北京国际会议中心举办。中国多屏程序化购买引领者悠易互通为宝骏汽车制作的智能电视投放案例凭借突出的OTT资源整合能力以及强势曝光带来的品牌影响力,一举夺得“科睿奖·营销创新奖”,树立互联网电视营销行业新标杆。

 

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依托OTT资源 建立高效优质的沟通渠道

 

 

宝骏汽车是上汽通用五菱凭借二十多年经验,集上汽、通用、五菱三方优势,着力打造的适合全球新兴市场的乘用车品牌,具有国际标准和高可靠性,旨在为消费者提供有价值的汽车产品。2017年,宝骏汽车期望把握媒介市场的新机会,将品牌价值“高效”地传递给广大受众。而互联网电视所具备的高覆盖和互动性强等优势,成为其首选的传播策略。

 

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悠易互通经过3年的OTT市场积累,在全国范围内已具备成熟的OTT资源整合能力,并联合中国五大厂商进行资源合作与数据合作。基于强大的OTT技术背景,悠易互通在宝骏汽车的投放案例中,除了传统的OTT广告曝光,还利用YOYI DataBank的移动及PC设备跨屏数据,为广告主提供了深入的数据研究与发掘服务,勾勒出更加精准、立体的人群数据,帮助宝骏汽车有效衡量广告效果与人群精准度,与消费者建立有效的沟通。

 

 

 

掌控核心决策周期 迅速提高品牌影响力

 

 

为了在短周期内进行高强度的OTT广告曝光,悠易互通不仅引入开机资源,更与腾讯、华数等内容供应方合作,加入前贴片的OTT广告形式。形成多资源,多角度,短期爆炸式,资源与内容并重的OTT传播模式,为宝骏汽车在传播形式上提供更多选择空间与更好的自由度,对消费人群进行深度的补充覆盖和二次触达,进一步扩大了影响范围,另外通过短期的高强度曝光,迅速提高了宝骏品牌在受众决策链中的影响力。
 

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作为国内最早开启程序化电视购买的DSP平台,悠易互通一直致力于携手互联网电视领域各方合作伙伴共同推动程序化电视购买进程,打造跨PC、移动、互联网电视的一站式程序化购买平台。截止目前已经成功覆盖全国2.4亿智能电视设备,实现每日竞价曝光达1.5亿以上,探索品牌跨屏营销新模式,为广告主定制更具创新性的互联网电视营销解决方案。

 

   2017中国科睿国际创新节是基于2016年中关村品牌创意节基础上的全面升级,特设科睿奖(Creative Awards),将科睿创意精神进一步延伸升级至创新、科技等核心领域,并设定六大“创新”方向,旨在全面收集并表彰营销行业中优秀品牌案例作品。 据悉,本届科睿奖共收到申报案例856件,组委会以公开、公正、公平为原则,历经数月评选出50例获奖案例,以及10位“科睿奖”创新人物、和12位“科睿奖”年度创新人物。