全屏矩阵 拥抱程序化购买“营屏季”
发布人:悠易互通发布时间:2017-12-11 17:22:57
12月6日,以“数字重塑体验”为主题的第四届 GDMS 全球数字营销峰会在上海商城及波特曼丽思卡尔顿酒店盛大开启。数字化时代,品牌愈发依赖数字技术构建与用户对话的新环境,让用户的个性化体验达到极致。悠易互通作为跨屏整合的程序化翘楚企业,再次成为此次峰会的顶级合作伙伴,在GDMS期间成功举办“营屏季”程序化购买专场活动。来自玛莎拉蒂、海尔、金佰利、佳通轮胎等国际知名品牌广告主,以及腾讯、新浪等众多营销界领袖云集,透过多屏程序化及跨屏触达等时下最热门的话题,结合自身企业的实战经验,探讨未来程序化营销的发展之路。同时,顺应时下视频广告大受追捧的潮流,悠易互通联合知萌咨询机构正式发布了中国首份《视频用户跨屏行为洞察研究报告》,再次奠定国内跨屏研究基石,为广告主视频营销指明了方向。

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多方数据整合 助力品牌跨屏有效触达
 

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海尔集团卡萨帝口碑营销总监孙鲲鹏

 

海尔集团卡萨帝口碑营销总监孙鲲鹏在演讲中表示,对于一个企业来说,数据已经成为一个非常重要的生产资料,碎片化时代,品牌营销要善于利用数据,将割裂的消费者路径连接起来。数据的生命在于服务用户。而企业存在的唯一目的也是服务用户,这也是海尔用户管理、用户数据运营的目的,把顾客变成终生用户。因此海尔建立了创新互联网用户管理体系,互联互通的用户大数据,对用户精准识别,给用户极致体验。同时,孙鲲鹏也提到,这样一个体系需要强大的平台支撑。海尔拥有1.4亿的用户数据,涵盖渠道、市场、交互等各个方面,而卡萨帝作为海尔的高端品牌,更是拥有众多高端会员,他们更在乎的是用户体验,一旦企业通过数据实现了用户的识别,将对企业营销产生很大助益,实现最终的品牌营销目的。

 


 原生视频 视不可挡      

 

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新浪微博广告业务部客户市场总经理曹宇翔

 

新浪微博作为一个非常重要的内容生产、分发以及内容消费的平台,已经拥有了大量的用户数据基础,新浪微博广告业务部客户市场总经理曹宇翔表示,其实真正有价值的还不是用户数据本身,而是内容的数据,通过内容数据可以更详细的了解用户画像情况。当下网络视频用户规模正呈现爆发式的增长,出现了多元化的商业模式。从2015年,微博开始做短视频和直播的内容,仅仅上线一个季度的时间,活跃用户的数量达到了4000万。微博还通过与第三方平台合作,完成用户的标签识别。在数据精准的基础上,营销就变的很容易。这两年微博最火的广告形式是视频信息流,随着原生视频进入黄金时代,带来的不仅仅是用户习惯的改变,也推动着广告形式的改变。原生视频信息流广告可以实现和用户更多的互动,基于用户的内容数据分析,用很自然的方式将企业相关的广告信息推送给用户,大大提高了触达率,另外微博还具有别的平台所不具备的优势就是明星大V账号的传播,通过大V账号的转发,进一步提升品牌曝光以及消费者的购买意愿。这也是微博所独有的一种更自由的广告形式。

 

 

视频跨屏 品效跨界

 

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悠易互通创新&战略合作部总经理曹兴刚

 

连接、跨屏、数据,这已经是移动、PC、互联网电视等设备的程序化要走的必经之路。悠易互通创新&战略合作部总经理曹兴刚表示,在悠易互通即将发布的《视频用户跨屏行为洞察研究报告》中显示,人们早上和中午以使用手机为主,工作期间以电脑为主,近年来,晚上的使用习惯从之前的PAD逐渐转移到互联网电视,在临睡前又回归手机。如何透过屏幕有效的触达受众已经成为广告主最关心的话题。如果说跨屏在两三年前还只是一个美好的概念,那么现在我们已经真正实现了跨屏的落地。悠易互通在过去的一年中主要做了三件事情,首先是资源升级,其次是将OTT引入程序化购买,实现大屏小屏的打通,另一方面是平台的升级。 目前悠易互通每天触碰的流量已经超过240亿,这表示每秒钟就有20万+的数据向我们传送,庞大的数据基础是实现跨屏的关键。在这样的数据基础上,通过OTT、OTV和移动视频信息流相结合的方式,结合LBS、WIFI等场景化数据,已经将我们目前的跨屏ID识别率提高至81%,而通过程序化创意、自动竞价、智能定向等技术优势,提高多屏时代品牌营销效率,全面覆盖家庭和个人。

 

 

视频用户跨屏结合  击破营销瓶颈

 

 

今天的每个人都已经成为跨屏用户,每个人都会掌握多个终端,每个人的跨屏生活到底是什么样的形态,他们的跨屏生活又有哪些不同。为了解答这些问题,悠易互通此次联合知萌咨询机构发布了《视频用户跨屏行为洞察研究报告》,报告中通过多方面的数据调研,充分展示了今天跨屏生活的多样化、生动化和丰富化。

 

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知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超表示人与屏平分的时代,每个人会结合自己的时间、空间去实现自己的工作、生活、娱乐、消费等等美好生活的满足,也就意味着未来的营销会按照不同屏幕背后的用户来进行,但是反过来讲,当人们的跨屏行为变的多元化,如何识别同一个人在不同终端的行为,这对未来程序化购买会达到非常重要的驱动作用。另一方面,多屏和跨屏是一种新的品牌关系构建,这需要借助更多的技术平台支撑,未来一定是屏幕数据和品牌的私有化数据融合的时代。所以通过今天的报告,我们思考的是怎样去构建跨屏时代的用户关系,通过跨屏和用户建立深度连接,从整个程序化购买来说,未来可联网的终端都可能实现程序化,利用程序化更大程度减少浪费,推动营销智能化时代的加速发展。

 

毫无疑问,跨屏已经未来营销的最主要战场,技术时代,未来又将出现更多屏幕之外的渠道和媒体资源,虽然营销环境在不断变化,但是以消费者为中心的营销本质并没有改变,程序化购买作为一个真正实现整合一切屏幕和渠道的营销途径,正在以更加强势的姿态占领数字广告市场,全面提升品牌及消费者的营销新体验。