全屏时代,视频广告如何进阶?
发布人:悠易互通发布时间:2018-05-24 10:27:33
       近日, iDigital数字营销品牌广告主峰会于三亚开幕,来自全球知名的广告代理公司高层以及领先的技术供应商、媒体和广告业界最具影响力的行业领袖聚集于此,探讨数字营销业务与未来市场发展的挑战。悠易互通CEO周文彪受邀出席并发表主题演讲,给出了悠易互通关于“智能营销时代的品牌与消费者关系重建”的相关思考和解决方案。

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全屏时代,视频广告迎来黄金期

       随着移动、互联网电视的快速增长,网络视频也迎来发展黄金期,作为用户浏览在线媒体的主要媒介形式,在技术及内容的推动下,催生了多样化的视频广告形式,从OTT、移动短视频到原生视频的火热,视频已经串联了越来越多生活场景,其广告价值也迎来爆发期。周文彪表示,近年来,视频广告已经全面实现程序化,视频程序化购买也迎来迅猛增长。预计2018年,中国程序化视频广告市场份额将达到36亿美金,占整体视频广告市场的40%。

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       高速增长的同时,周文彪同时也提到了视频广告的发展中面临的挑战:

       #如何识别跨屏用户,实现人、场、屏的智能营销?

       随着用户进入全屏时代,视频用户已经快速从PC、Mobile向客厅OTT大屏覆盖,并且24小时都在随场景不同屏幕切换,单一屏幕已经无法建立品牌与消费者的深度连接,如何基于多终端的不同场景、时点、行为习惯、内容偏好等开展匹配用户行为的营销,成为品牌营销过程中遇到的问题。

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       在悠易互通全新视频营销解决方案Video+中,通过领先的跨屏投放技术,整合多屏数据与资源,以OTT为核心进行跨屏数据打通,准确判断多台设备与个人间归属关系,从以“屏”为中心到以“人”为中心。目前,悠易互通基于互联网电视的跨屏ID识别率高达81%,结合智能定向、LBS场景化数据,定义用户更多属性,洞悉用户的完整行为轨迹,全面覆盖家庭和个人。
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     #如何识别高价值会员用户,实现视频用户全覆盖?


       据易观数据显示,2018年中国网络视频付费会员用户规模将达到1.3亿人。然而付费用户规模迅速增长的同时,广告却无法通过传统视频广告对付费会员进行触达。此外,VIP会员对视频媒体忠诚度高,无法通过其他视频媒体对用户交叉触达。因此,品牌在投放过程中往往会错过VIP会员等高营销价值群体,无法满足最终营销效果。

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       Video+解决方案基于海量用户行为数据,通过算法的优化识别视频VIP会员,生成了视频VIP会员人群包,进行视频媒体外的用户触达。并通过OTT跨屏投放、原生视频等其他视频形式进行追投,多重策略组合,有效触达VIP会员人群。

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      周文彪介绍,Video+视频营销解决方案在实际案例应用中效果显著,在为某知名品牌投放案例中,悠易互通通过移动视频+OTT贴片+移动原生等多重策略组合,覆盖移动端优质OTV资源,记录展现受众Device ID;同时以OTT为核心进行跨屏识别,排除前期Mobile-OTV的触达受众,最后对OTT人群去重投放,扩大1+Reach规模;最后,利用视频会员识别能力,移动原生视频触达视频会员用户,进行视频会员用户的移动端召回,实现品牌传播“不错过”。该案例最终投放效果TA%对比常规OTV的TA%表现提升44%,TA CPM成本降低15%。

       对于营销的未来,悠易互通将在持续布局技术创新的同时,将帮助品牌与消费者建立更深的连接。随着数字营销全面进入跨屏时代,程序化购买也将整合一切屏幕和渠道,真正开启全屏时代的营销新视界。