Fmarketing专访|2018《互联网趋势报告》解读
发布人:悠易互通发布时间:2018-05-30 14:59:00
被誉为“互联网女皇”的玛丽·米克公布了2018年《互联网趋势报告》,这是她第23次公布互联网报告。过去23年时间里,米克的年度《互联网趋势》报告已经成为了科技行业内部重大发展趋势的一个重要信号。

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Fmarketing就报告内容特别邀请悠易互通副总裁魏宏巍女士对其进行了深入的解读。

Q:从《2018中国互联网趋势报告》中,针对互联网广告行业您洞察到哪些亮点趋势?

1、移动互联网使用量加速增长,移动已成为用户在线主要媒介,人们使用手机时间的增长速度快于广告预算转向手机的速度,创造了规模达70亿美元的手机广告机遇,移动广告市场还存在巨大空间,尤其是短视频、社交、游戏等在线娱乐的发展,多样化的移动广告形式,更加要求品牌在营销过程中强调资源的整合力;

2、报告中指出,中国移动互联网媒体娱乐使用时长同比增长超过22%,排在前三位的依次是社交网络、视频和游戏,尤其是网络视频增速最快。视频、社交等在线娱乐快速发展,已经串联了越来越多生活场景,尤其是互联网电视的快速增长,推动网络视频将迎来黄金期,目前视频广告已经成为品牌营销的主要阵地,其广告价值也迎来爆发期;

3、数据成为客户满意度的重要驱动力,而通过数据驱动的营销则更能实现价值回报。多屏时代,随着营销从渠道驱动走向数据驱动,只有掌握数据,才能掌握互联网营销的核心,而基于链接、跨屏、数据的程序化已经成为企业营销要走的必经之路。

Q:报告提到,视频平台差异化竞争以及全行业用户付费时代的到来,差异化内容及平台以及受限于付费会员的爆发,广告投放应该如何解决?

移动短视频、原生视频的火爆,视频形式越加多样化及碎片化,而随着各大内容方对视频内容的深耕,视频内容的差异化促使广告投放必须越加精细化与垂直化。同时,消费者全天的互联网使用行为,基于不同终端和场景,会呈现出不同的个体行为。因此,品牌营销则需要思考在不同场景之下,如何向用户传递与场景相匹配的营销信息,这也驱使着视频广告必须通过技术化、平台化以及程序化的方式加以整合。对于VIP用户等优质视频用户的触达,目前悠易互通Video+视频营销解决方案基于海量用户行为数据,通过算法的优化识别视频VIP会员,生成了视频VIP会员人群包,进行视频媒体外的用户触达。

Q:报告提到了人工智能与数据的重要性,企业该如何抓住发展机遇?

数据量的增加与人工智能技术的发展正在改变许多企业的服务能力。而在营销领域,技术升级和市场的开放,数据已经渗透到整个营销链条的方方面面,并将会影响到从企业产品开发、营销到销售各个环节,谁掌握数据就能拥有主动权,而对数据的深度运用及技术的创新能力成为检验企业的重要标准。数据显示,未来会有65%的大型企业都将是基于信息和数据的公司。因此,企业亟待建立以“人”为核心的营销策略,深度挖掘消费者的隐性需求,将割裂的消费者路径重新链接起来,从多维度读懂目标受众。这也要求企业应该与更加专业的营销技术平台合作,通过先进的技术及算法将多方数据有效整合,积累自己的数据资产,并将这些数据应用到每个营销渠道。