品牌如何做到全屏、全场景、全受众营销?
发布人:悠易互通发布时间:2018-06-27 10:13:00
万物互联互通的今天,用户行为发生了翻天覆地的变化,数字营销产业也正如火如荼的进行资源整合。6.25-27日, G-media Summit在宁波召开,悠易互通CEO周文彪受邀出席并发表了主题演讲。作为一年一度的营销人聚会,本次活动定向邀请到数百位来自品牌方营销高层及传媒广告界的资深数字营销专家,在“悠易之夜”开幕晚宴上畅谈数字营销热点,并在峰会中围绕数字营销、品牌数字化转型、营销技术带来的新商业模式等主题探讨数字广告的发展。

 

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全屏时代下的智能营销生态

纵观全球数字营销趋势,互联网电视、户外LED、影院等新增数字化屏幕已经崛起,随之而来的是消费者每天被不同的屏幕包围,行为轨迹变得越来越碎片化。很多数据显示,消费者每天有12多个小时是跟媒体有关的时间,观看习惯分散化、个性化直接导致了品牌营销战线越来越长,因此,品牌必须围绕一个完整的消费者轨迹去构建营销战略。只有通过数据和技术,将多个屏幕数据打通,才能整合了碎片化媒介环境,将品牌与消费者更为紧密的连接。
 

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悠易互通CEO周文彪表示,全屏时代,品牌营销需要思考在不同场景之下,如何向用户传递与场景相匹配的营销信息。目前,互联网电视、户外LED、影院等新增数字化屏幕已经被整合并逐渐实现程序化,而基于跨屏程序化购买成为突破的必然选择。悠易互通则通过领先数据及技术构建了完整的全屏、全场景、全受众整合营销策略。


全屏

家庭入口,串联一切屏幕
 

近年来,悠易互通一直发力客厅经济,通过与程序化购买各链条企业的通力合作,打通了以OTT大屏为核心的多屏链接,做到不同屏幕不同场景下触达受众。目前,悠易互通整合了PC、移动、原生、视频以及时下大热的互联网电视等多屏广告资源,对接了所有TOP100媒体资源,包括腾讯视频、爱奇艺等所有视频资源,QQ空间、今日头条等APP资源,以及海信、创维等智能电视终端资源,通过对全国97%网民的有效覆盖,实现PC、移动、智能电视一站式投放,最终实现跨屏精准营销。

 

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全场景

跨屏打通受众全天生活路径


多屏时代下,面对多元化、碎片化的视频广告市场,品牌营销的核心已经回归到“人”。纵观消费者全天的互联网使用行为,基于不同终端和场景,会呈现出不同的个体行为。因此,悠易互通通过跨平台、跨媒体的数据打通,链接了消费者多种生活场景,进行全媒体环境受众识别与深度影响。周文彪介绍,悠易互通基于OTT及同源IP来建立PC、移动及家庭设备的关联,为家庭建立以House ID为核心的标签体系,实现家庭数据的打通和跨屏统一管理,同时结合智能定向、LBS场景化数据,定义用户更多属性,洞悉用户的完整行为轨迹,全面覆盖家庭和个人。

 

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全受众

识别和获取高传播价值TA


当下的数字营销市场,视频媒体作为品牌最受青睐的广告媒介发展迅速,并占领了广告市场的很大比重。然而,很多CMO在进行视频营销时最大的痛点在于,随着付费用户规模迅速增长,广告无法通过传统视频广告对这一高营销价值群体进行触达。而在悠易互通的Video+视频营销解决方案中,则基于海量用户行为数据,通过算法的优化识别视频VIP会员,生成了视频VIP会员人群包,进行视频媒体外的用户触达。并通过OTT跨屏投放、原生视频等其他视频形式进行追投,多重策略组合,有效触达会员人群。
 

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对于营销的未来,悠易互通CEO周文彪表示,随着数字营销全面进入跨屏时代,未来跨屏链接将延伸到VR眼镜、车载等更多屏幕,程序化购买也将整合一切屏幕和渠道,形成更为完善的全屏智能营销生态。