悠易互通斩获ADMEN国际大奖实战金案奖
发布人:悠易互通发布时间:2018-08-07 16:58:33
近日,由广告人文化集团、世界传媒产业协会(WWMIA)联合主办的ADMEN国际大奖在北京开幕,悠易互通与完达山联合选送的 “完达山跨屏多场景精准营销” 案例,凭借悠易互通独有的跨屏数据优势以及精准定向策略,荣获ADMEN国际大奖数字营销类实战金案奖。

 
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ADMEN国际大奖以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据,旨在阶段性地以评选的方式、梳理和记录广告业发展过程中的杰出人物和经典案例,树立行业典型案例与标杆人物,建立行业发展的参照。
 
本次营销活动,悠易互通通过悠+自助广告投放平台,为完达山旗下三个品牌推广项目树立用户品牌认知,提高重点推广区域声量,提高与竞品在核心地区的竞争力。悠易互通结合品牌投放需求,为其量身定制了精准投放策略:针对完达山安力聪菁采婴幼儿配方奶粉和完达山元乳婴幼儿配方奶粉,受众定向为母婴类人群,采取24小时跨屏全链路推广方式;黑沃牧场&艾菲娅,受众定向为返乡人群,基于LBS技术,锁定返乡人群,此外,针对安力聪菁采赞助最强大脑,借助《最强大脑》影响力,悠+平台通过关键词搜索人群定向,并通过历史数据重定向,再次深化品牌记忆。
 
跨屏打通 全面触达目标受众

数据是品牌最宝贵的资产和最有效提高广告投放效率的根本,而程序化购买则将“数据”的作用发挥到极致。在安力聪菁采与金装元乳推广上,悠+平台打通多终端数据,基于多种算法提取行为特征,并建立组合分类模型, 通过24小时多场景路径跨屏触达目标受众,深度塑造用户品牌形象,整个投放活动最终整体表现均高于预期,曝光量提升8%,点击量提升22%,视频移动端CTR表现优异。
 
 
LBS定向 精准锁定目标人群

在黑沃牧场&艾菲娅的传播上,悠易互通则把握春节营销节点,定向春节返乡人群,更好的传递品牌情感,结合年末电商品牌大促,实现品效合一。悠+平台基于LBS技术,对移动人群地理位置信息的收集和整理,结合春节前期搜索关键词及出行、差旅类媒体综合定向,精准触达春节返乡人群,深入返乡受众,结合品牌传播思想,完达山液态奶把爱带回家。本次投放活动整体表现均高于预期,曝光量提升6%,点击率提升12%,视频CTR表现优异。
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热点借势 深化品效合一

针对安力聪菁采奶粉赞助最强大脑这一热点娱乐事件,悠易互通也采取了定制推广策略,借助《最强大脑》的影响力,通过完达山17年电商阶段投放,悠+平台收集到了大量目标受众的数据,并定向搜索过“最强大脑”或“安力聪”等相关关键词的人群,针对历史点击和高转化行为受众。并在春节季的投放当中,对于安力聪奶粉兴趣人群再次推送广告给目标受众,通过提高曝光频次来增加受众品牌认知,助力转化。本次投放活动整体表现均高于预期,曝光量提升8%,点击率提升14%,视频移动端CTR表现优异。
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在整个投放过程中,悠易互通全流程实时优化,在重要营销节点进一步优化人群、媒体,设定合理的投放节奏,最终数据表明,在年末电商节及春节重要营销节点,完达山搜索指数明显提升。

自悠+平台推出以来,一直持续从资源、数据两大方面着手,满足企业主对黄金媒体资源的需求,同时依托于悠易互通先进的技术架构、数据积累及算法,助力代理商及企业主最大化投放效果,实现品效合一。