悠易互通参与部署国内首个区块链广告项目DIF
发布人:悠易互通发布时间:2018-08-16 10:46:51
从2016年底开始,如何通过区块链解决广告营销痛点,就已经逐渐成为各大广告科技公司关注的焦点。随着区块链的热议,MMA与中国广告协会也开始关注并研究区块链技术在广告行业的应用,在此背景下,今年7月末,由MMA中国GIVT LIST工作组组长RTBAsia主导研发、包括悠易互通在内的九家领头企业参与部署的Distributed Invalid Traffic Filter系统(分布式无效流量过滤器,简称DIF系统)正式上线,标志着DIF联盟链的正式运作。
 
项目背景:无效流量(IVT)成行业痛点
 
与众多区块链应用偏向于谈论数字货币和颠覆式创新不同,DIF项目受实际的需求和行业面临的真实挑战所推动。据RTBAsia对数字广告流量的监测统计,无效流量平均占比近26%。在特定的采买形式如RTB,无效流量占比甚至超过30%。
 
为推动行业的健康发展,MMA中国无线营销联盟曾在3月份正式发布了《MMA中国无线营销联盟广告常规无效流量过滤列表》,并按双月更新,支持联盟成员使用此列表过滤广告投放过程中的GIVT-IP地址和GIVT-移动装置号。过滤列表中的数据均由联盟成员根据联盟约定的算法共识规则,对自身日常广告流量的识别结果。联盟成员可提交和合并,组成了单一企业无法企及的无效流量过滤库。目前已经已经提供MMA中国所有成员公司免费使用。
 
但在实际运行过程中,此列表也显现了一些值得改进的功能点:
 
效率较低。企业提交自己识别出的GIVT列表,无法立即让全网更新,需要等待管理员统一合并,再通知成员进行下载(通常为一个月)。
 
撤销机制不完善。如果有企业想移除某个被集体误判的IP地址/移动装置号,需要联系管理员组织小组讨论,进行原因陈述,沟通成本高。
 
追溯困难。保留完整记录历史版本的成本高,导致不同的企业历史提交过什么,撤销过什么,难以在出现问题时及时进行透明的追溯和分析。
 
 
DIF:区块链技术推动广告无效流量协同过滤
在上述背景之下,DIF开始研究并应运而生。利用区块链的智能合约和共识机制,可以很好地解决这些问题。
 
公正平等。在联盟链中,每个成员企业都可以部署自己的节点,去中心化地连接在一起,构建了整个网络。每个成员企业地位都平等,不论是对数据(IP地址/移动装置号)进行提交、撤销,没有一个绝对的主导者。
 
效率良好。每个成员企业做为一个节点都可以随时增量提交自己的数据,触发智能合约,该企业即可获取自己跟全网数据合并后的GIVT List。如果某个IP地址/移动装置号通过了智能合约中的背书阈值N(MMA中国联盟GIVT List工作组会议制定的共识机制是,针对IP地址N为2,针对移动装置号N为1),就可以影响联盟中其他成员节点获得的GIVT List。比如,若要全网认可某个IP地址是无效流量来源,至少要有合计2个(满足N)节点提交过此IP地址,DIF系统在区块链上实时记录共识、实时合并,再也不用等管理员执行合并。
 
撤销自动化。想要对GIVT List中的某个IP地址/移动装置号进行撤销,同样可以由各节点提交,触发智能合约,获得至少T个(MMA中国联盟GIVT List工作组会议共识确定此处遵照小组议事原则即:重大事项需要至少有2/3成员参与投票并且有2/3票数通过,T确定为小组成员数量的4/9,以18个成员为例需要8个成员共识)节点背书同意,全网节点将自动更新数据。
 
数据不可篡改。每个成员企业的提交和撤销记录自始至终均存储在区块链账本中,可以方便地查找到任意一个数据版本和任意成员的提交记录。不论是评估贡献度、监督作恶或是分析过失操作,都能便捷地检索。

\
图:DIF系统示意图
 
悠易互通CTO 李旸这样评述:“近年来,无效流量(IVT)作为数字化营销领域主要风险之一,一直备受行业关注。此次基于区块链模式的无效流量清理的项目,是数字营销领域多方企业统一战线、共同推动下的成果,它真正将区块链技术成功应用到数字营销领域,优化了行业内无效流量信息的共享和更新效率,通过更具先进性的技术及算法多维度识别判断无效流量,对于有效解决广告可见性及透明性等行业痛点起到了极大的促进作用,该项目成功上线必将成为一个具有里程碑性的营销技术突破。”
 
未来计划:推动GIVT、SIVT数据共享
 
DIF如今邀请行业更多企业参与测试,并建立迭代工作机制。预计在8月底,DIF可以正式同步在MMA中国GIVT List工作组中使用。GIVT数据的跨企业共享已经迈出了一大步,而面对更加长远的发展,DIF的运行机制也适合探索复杂无效流量(SIVT)模式数据的跨企业共享、内容安全数据的共享、地理定向偏差数据的共享等。
 
从大数据、人工智能到如今备受关注的区块链,营销技术正在不断发展壮大,悠易互通将一直致力于驱动营销技术化从概念到价值落地,不断升级营销产品服务,为品牌营销保驾护航。