悠易互通斩获2018科睿国际创新节营销创新大奖
发布人:悠易互通发布时间:2018-09-13 17:23:00
近日,2018科睿国际创新节在北京举办,本次峰会以“睿聚智能 创新机遇”为主题,共同探讨中国品牌,分享媒体传播的变革与创新。会上,备受瞩目的科睿奖也随之揭晓,悠易互通“一汽丰田RAV4荣放跨屏场景化营销”凭借创新营销技术,获得营销创新大奖。
 
\
 
科睿奖主要聚焦科技、商业、文化、行销、品牌、广告等创新领域表现优秀的相关案例进行盘点和表彰,以进一步激发中国企业的创新能力。悠易互通斩获本次营销创新大奖,再一次肯定了其在营销技术领域的创新能力,通过领先的技术及数据实力,为品牌提供最为高效的营销解决方案。
 
数据成为互联网营销的核心
 
新技术、新模式的不断更迭,赋予了品牌与消费者层出不穷的互动形式。在移动、OTT营销迎来持续增长的趋势下,无论是品牌主、媒体、代理商,每个营销角色都希望在发展中寻找新的突破。本次科睿创新节上,悠易互通副总裁魏宏巍受邀出席,并针对“大数据智能带来的传播价值”给出了相关看法。
 
\
 
魏宏巍表示,随着营销从渠道驱动走向数据驱动,企业亟待建立以“人”为核心的营销策略,通过有效打通数据资源,判定使用多个屏幕下的同一个人,从而深度挖掘消费者的隐性需求,将割裂的消费者路径重新链接起来。因此,有掌握数据,才能掌握互联网营销的核心,而基于链接、跨屏、数据的程序化已经成为企业营销要走的必经之路。
 
创新整合 打造全屏营销体验
 
在一汽丰田RAV4荣放跨屏场景化营销活动中,悠易互通通过跨屏营销策略,帮助一汽丰田RAV4荣放在众多品牌新车中成功崭露头角。结合品牌需求,借助程序化广告的数据识别优势,锁定目标人群;另外根据购车更偏向家庭消费决策这一特点,利用OTT客厅场景化营销覆盖更多家庭受众,同时通过PC+Mobile+OTT三屏投放,进行更持续性、针对性的广告覆盖。另一方面,为了更有效的提高广告投放效率,悠易互通在打通多方数据的同时不断实时优化投放策略,将数据价值最大化。
 
\
 
悠易互通通过数据打通PC、Mobile以及OTT大屏资源,共覆盖4860万台网络设备,点击率较常规投放提高199%, 进一步强化品牌认知。在跨屏投放保障之下,为了帮助品牌打造全新的在线广告体验,进行新一轮的广告技术创新尝试,悠易互通与中国气象APP墨迹天气合作,获得实时的气象数据传输,在广告投放过程中实现不同气象条件下的广告素材差异化展示。让广告随天气自由切换,最终实现点击率的高突破。
 
大数据时代,消费者在变,营销环境也在变化。悠易互通将与更多品牌携手,持续营销技术的创新,共同探索数字营销的更多可能。