品牌如何构建家庭大屏营销“新视力”?
发布人:悠易互通发布时间:2018-10-01 17:51:00
过去,传统电视是我们客厅的中心,构建起了收看与交流的家庭休闲场景,而今天,由智能电视与盒子共同构成的OTT智能终端,则成为了家庭互联网的核心,在满足人们更为丰富的影音娱乐需求的同时,也成为了连接全网信息资讯的重要家庭服务平台与入口。近日,群邑中国、尼尔森网联以及家庭大屏产业链多方共同发布了《2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书》。从国内外大屏趋势、新视频媒体格局、使用场景和广告效果等多个层面,对家庭大屏生态进行了深入研究。

大屏观看时长远超其他渠道,跨屏行为明显

电视大屏营造了休闲娱乐的场景。白皮书显示,平均每周有77.5%的用户通过家庭大屏观看视频,并且时长远高于其他渠道,占到用户所有视频内容观看时长的47%。此外,75%的家庭大屏用户在看电视的同时有手机跨屏行为,大部分跨屏行为与收看内容强相关,例如搜索、关注、讨论、购买与内容有关的信息和产品等。在所有的跨屏行为中,“搜索与所看视频内容相关的信息”占比超过50%,是最常见的跨屏行为。
 

\
数据来源:《2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书》

因此,品牌大屏营销应该更加关注目标受众的跨屏行为,基于跨屏算法链接多屏数据,更加深度洞悉OTT用户的完整行为轨迹。悠易互通基于OTT及同源IP来建立PC、移动及家庭设备的关联,为家庭建立以House ID为核心的标签体系,实现家庭数据的打通和跨屏统一管理,同时结合智能定向、LBS场景化数据,定义用户更多属性。通过技术及数据链接多屏智能营销矩阵,真正提高品牌营销效率。


大屏广告形式创新,用户参与度更高

白皮书显示,OTT TV用户愿意参与广告互动的比例达到73.8%,略高于OTV用户的比例71.3%。从类型看,50%的用户表示愿意参与设有奖励的广告,参与意愿最高;内容推荐类广告的互动意愿也达到了38%。
\

人工智能与大数据的发展同样驱动了智能电视运营与营销的升级,从展示到转化,基于AI技术的互动广告、场景化营销受到越来越多的重视,如“边看边买”“音频识别”“扫码互动”等。而结合强关联性的内容展示,利用电视中的浮层广告等形式,让用户可以在观看且不被打断的情况下直接进行操作,有助于提升转化率。

近年来,悠易互通在OTT广告领域进行了多种创新,打造了基于人工智能技术的生活交互场景以及大数据打通的完整广告产品矩阵,全面覆盖客厅营销场景。同时,悠易互通还整合了海信、三星、创维、TCL等多家市场主流电视厂商资源与数据,并联合内容合作方,采用多种多样的创意广告展现形式,实现高效果、强曝光的传播目的。

OTT的迅速发展不可小觑,如何能够顺势而为,第一时间占领营销主战场是广告主亟待解决的首要问题,未来属于真正的数据连接者,作为市场上唯一一家实现跨PC+移动+视频+OTT的DSP平台,悠易互通将整合更多屏幕及资源,以“大屏+小屏”跨屏营销模式助力品牌构建家庭大屏营销“新视力”。