联合Forrester独家发布 | What's next?2022年数字营销趋势预测  查看更多 >

家装行业

家装行业解决方案

跨屏投放+效果数据中台

缩短家庭决策链路,驱动精准获客留资


家装行业的挑战

  • 客单价高

    客单价高

    装修服务、家具家电采买客单价高

  • 决策链路长

    决策链路长

    品牌竞争激烈、家庭决策复杂

  • 复购率低

    复购率低

    装修及大家电采买属于低频消费、消费者难捕捉

家装行业数字营销方案

打通家庭数据,跨屏统一管理

  • 打通家庭数据,跨屏统一管理

    丰富的家庭标签体系,全网锁定目标人群
    快速匹配不同品类与消费者的个性化需求
    汇集OTT、OTV、Display优质资源,满足跨屏投放需要

    打通家庭数据,跨屏统一管理
  • AI模型+智能算法,提升获客效率

    运用智能算法模型,持续优化最佳获客捷径
    实现家庭场景的去重覆盖、高频召回与跨屏触达
    串联家庭决策到个人决策的深度营销

    AI模型+智能算法,提升获客效率
  • 建立中台模式,进行智能优化

    全链路数据整合,追踪目标消费者决策路径
    全方位洞察分析家装人群结构、特征、习惯、偏好
    精准定向策略+多层级优化技术,高效达成KPI

    建立中台模式,进行智能优化

某知名家电品牌案例

  • 74%

    线索拨通率

  • 65%

    意向率

  • 40%

    效果成本降低

基于品效协同的策略,采用效果数据中台模式,连接悠易OneDesk智能广告平台、腾讯、今日头条实现多平台联动优化,结合三家平台的AI算法模型,持续优化目标投放人群。线上推广品牌传播以及精细化运营,同时收集有效率线索带动线下销量复苏。最终线索拨通率达到了74%,意向率65%,效果成本降低40%

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更多品牌成功案例

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借助悠易互通全域智能营销平台,红星美凯龙实现了基于数据驱动的人·货·场的协同 ,同时也帮助我们实现了从“运营场”到“运营人”的转变。

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通过一套完整的公域+私域营销闭环,不仅改变了对消费者对美克家居的刻板印象,同时,线上引流用户逐年增长,获得了更长期、可持续的品效转化。

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悠易互通帮助我们突破了传统奢侈品营销模式,提高了品牌影响力与高转化率,提升整体ROI实现了品效双收。

发发奇

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立白集团

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