悠易科技亮相英伟达APAC AI营销周，定义品牌影响力新战场——GEO

1月20日，悠易科技COO蔡芳受邀参与英伟达APAC AI for Marketing Week，发表《从内容营销到AI可见：GEO重塑品牌影响力》演讲。

在AI搜索浪潮席卷全球的今天，品牌营销的战场正发生根本性转移。传统的搜索引擎优化逻辑已不足以应对生成式AI带来的挑战。品牌影响力不再仅取决于在搜索结果页的排名，更取决于能否在AI生成的答案中被看见和被准确传达。这便是生成式引擎优化（GEO）的核心使命：在AI时代，帮助品牌重夺叙事主权，成为AI优先选择与信赖的信息源。

01 AI重塑消费决策，品牌主权面临流失风险

中国市场的AI应用呈现爆发式增长，以抖音豆包、阿里通义、百度AI等为代表的原生AI应用及平台内嵌AI功能，已覆盖数亿用户。消费者的决策路径从传统的“搜索-浏览-比较”转变为“提问-答案-行动”。

在这一过程中，AI成为信息守门人，它仅提供信息摘要，而非传统搜索的蓝色链接列表。这意味着，品牌要么被AI在答案中提及，要么完全“隐形”。

更严峻的挑战在于「品牌主权」的流失：被忽视（AI答案中未出现品牌）、信息失真（AI传递错误或过时信息）、被替代（品牌的核心知识资产被AI使用，但功劳却归于竞争对手）。传统营销投入在AI时代可能失效的巨大风险——如果AI不理解你，数十亿的营销投资或将付诸东流。

02 GEO：与AI沟通的新语言，而非控制AI

GEO并非SEO的简单升级，其本质是构建一套能让AI准确理解的语言体系。它的目标不是控制黑箱中的AI模型，而是通过优化内容，确保AI在检索、消化和传递信息时，能够精准捕捉并传达品牌的真实价值、产品优势和技术实力。

GEO的核心衡量指标包括：品牌可见度（在AI答案中的出现频率）、信息准确性（传递的信息是否无偏差）、以及品牌形象（AI生成内容的情感倾向）。这些指标共同构成了品牌在AI世界的「数字身份」。

03 中外实践存差异，中国市场侧重短视频与“品牌联创”

虽然GEO的全球目标一致，但中外的优化环境与策略重点显著不同。在海外，优化核心仍是品牌官网、博客和维基百科，旨在方便AI爬虫抓取权威信息。而在中国，品牌官网的优先级较低，优化主阵地转向了短视频与社交内容。

此外，由人民网发起的品牌联创机制，能够直接将结构化的品牌信息同步给国内主要AI模型，某种程度上替代了官网的权威信息源功能。

随着豆包、通义等AI平台逐步集成购物功能，GEO已成为连接内容营销与AI即时购物的关键桥梁。中国的AI生态由各大围墙花园主导，导致购物链接、内容来源高度碎片化（如豆包主要引用抖音内容，元宝引用微信内容），这进一步增加了GEO统一执行的复杂性。

04 核心策略：一鱼两吃的双内容体系

有效的GEO内容策略要求品牌构建一鱼两吃的双内容体系：

• 面向人类的内容：侧重情感共鸣、品牌故事，通过社交活动、PR Campaign等形式传播。

• 面向AI的内容：侧重事实陈述，严格遵循E-E-A-T（经验、专业、权威、可信）原则，并采用清晰的问答格式。

优化的关键在于最大化两部分内容的重叠区，提升效率。例如，制作抖音短视频时，需在标题、描述和标签中前置核心关键词，帮助AI快速抓取品牌与产品关键信息；同时，选择AI偏好引用的高权重媒体进行内容投放。

05 落地关键：跨部门协同与长期平台建设

GEO的成功实施非单一团队之功，需整合产品、营销、品牌、PR、销售及渠道等多部门，形成以AI为导向的协同工作流。从产品信息提纯、KOL内容优化，到电商页面与评论管理，每个环节都需注入AI可理解的思维。

长期而言，一个专业的GEO平台对品牌建设至关重要。它能在短期提供AI答案的监测与诊断，在长期则构建品牌的AI营销知识库，持续巩固品牌在AI世界的权威性与可信度。

结语

AI搜索不是未来，而是正在发生的现在。GEO标志着品牌营销从「争夺网页点击」进入「争夺AI心智」的新纪元。那些能率先掌握与AI对话的语言、系统化构建自身AI可见性的品牌，将在重塑影响力、捍卫品牌主权乃至驱动直接转化的新战场上，赢得至关重要的先发优势。