2024 苏州悠享会圆满落幕：数智全域营销，共绘未来蓝图

2024 是消费市场激荡的一年——品牌感受到了消费者在理智框架下追求极致性价比的微妙变化，经历着AI赋能的高歌猛进，也拥抱着更加丰富而又碎片化的渠道和触点选择。在新消费环境和技术背景裹挟下，营销领域正经历着前所未有的变革。

2024年7月27日，由悠易科技发起、以「数智全域营销」为主题的悠享会在风景秀丽的苏州狮子山成功举办。此次活动汇聚了近20家知名消费品牌的营销精英，邀请了京东科技与数见咨询的权威专家，旨在通过深度交流与分享，共同探讨在当前经济挑战下的经营策略和数智营销的新范式，为行业注入新的活力与灵感。

01 使命：做消费者和品牌的连接者

活动伊始，悠易科技CEO周文彪先生围绕2024上半年充满挑战的经济环境和信息缺失的困境，深刻剖析了行业现状，并强调了在困境中寻找增长机遇的重要性。他提到，AI与大数据已成为推动营销变革的关键力量，而悠易科技作为品牌与技术、品牌与消费者的连接者，助力效果驱动增长。通过此次活动，周文彪先生期望能够激发参与者之间的深度沟通，共同探讨创新策略，应对时艰，开创未来。

图：悠易科技CEO周文彪先生开场致辞

02 新技术：做AI技术的掌控者和受益者

紧接着，京东科技人工智能业务部-解决方案部总监方业老师带来了「遇见AI，营销未来」的精彩分享，深入探讨了人工智能在营销和运营领域的广泛应用与深远影响，并指出营销领域因丰富的数据和资金支持而成为AI技术的早期试验田。在分享过程中，他详细阐述了AI如何通过精准营销、智能客服、自动化广告文案和创意生成等方式，提升营销效率和效果，使品牌能够更加精准地触达目标受众。此外，方业老师还展望了AI在未来营销领域的发展前景，强调了持续创新与适应技术变革的重要性，为与会者提供了宝贵的思考与启示。

图：京东科技人工智能业务部-解决方案部总监方业老师分享观点

03 新场景：做消费场景的洞察者和服务者

技术应用分享过后，数见咨询创始人方军老师以「新场景营销与真增长」为题，发表了关于场景营销新趋势的独到见解。方军老师指出，在“后电商”时代，品牌需要深度挖掘消费者场景化洞察，开发满足场景需求的新产品和新体验，以实现真正的生意增量。他强调，高质量的场景应用和针对性强的内容营销是建立品牌与消费者之间深厚联系的关键，持续培养消费者的购买习惯是实现品牌持续增长的重要途径。

图：数见咨询创始人方军老师分享观点

04 新玩法：全域数据融合+种草激活与优化，满足多元营销目标

延续活动的增长主题，悠易科技COO蔡芳女士从「全链路营销与全域增长」的角度出发，深入剖析了当前营销环境的挑战，并指出品牌营销预算普遍缩减，但营销目标却更加多元化，既要求满足品牌声量，又需要达成拉新、互动和转化指标。

图：悠易科技COO蔡芳女士演讲分享

为了应对这一挑战，蔡芳女士分享了悠易科技「种草 Plus 2.0」策略，即通过全域数据融合、种草优化与种草激活，帮助品牌找到种草、广告、转化三合一的解法。

01 全域数据融合

悠易科技通过连接不同媒体和数据合作伙伴的公域数据、品牌私域的用户数据以及电商场域数据，进一步强化数据整合能力，构建全面的消费者画像，为品牌提供即时、精准的消费者洞察和定向能力。

02 种草优化

悠易科技利用强大的数据整合能力，帮助品牌在内容平台中定位已对品牌/品类产生兴趣的高潜用户，从而让品牌种草更加精准、更具深度，进而提高爆文率和互动率。

03 种草激活

针对种草平台内下单率低、流量外溢、购买行为滞后或中断等问题，悠易科技研发了「圈草-运草-拔草」的种草激活策略。在全网流量的覆盖加持下，悠易科技可以帮助品牌方精准圈选内容平台内种草兴趣人群，实现跨媒体的频次追加，潜移默化地加强用户心智，最终提升站内外的拔草转化效果。

05 新路径：探索品与效、营与销、短期与长期目标之间的平衡

随后，圆桌讨论环节将活动推向了高潮。围绕「2024年营销上遇到的最大挑战及应对策略」这一话题，与会者纷纷发言交流，分享自己的经验和见解。大家一致认为，在当前复杂多变的营销环境中，保持敏锐的市场洞察力、灵活应对挑战以及加强跨部门协作是取得成功的关键。此外，各位营销精英深入探讨了如何在品牌指标和效果指标、市场目标和销售目标之间找到平衡点，以及如何在短期campaign、长期品牌构建与转化效果之间寻求最佳路径。

结语

在轻松愉悦的氛围中，与会者继续交流心得、分享经验、复盘收获。最终，本次悠享会从新技术、新场景、新玩法、新路径等角度全面探索数智全域营销的道、术、器，并在起起伏伏的思想碰撞和休闲怡人的氛围中获得圆满成功。