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FARFETCH如何利用悠易OneDesk智能广告平台实现品效双收?

发布时间:2021-12-02 作者:悠小易

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客户心声

悠易互通帮助我们拓展奢侈品圈层的线上消费,深入洞察年轻消费者的需求,赢得高曝光与高转化,提升整体ROI达成品效双收。

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项目背景

近年来,中国线上奢侈品市场规模连年翻倍,领先的奢侈品电商平台FARFETCH开始持续发力布局中国奢侈品电商行业,希望通过拓展品牌影响力的同时,获取新客,快速抢占市场份额


面临的挑战

  • 转化效率需要有新突破

    转化效率需要有新突破

  • 奢侈品成本高,选品难度大

    奢侈品成本高,选品难度大

  • 如何切入网红经济的红利

    如何切入网红经济的红利

解决方案

基于悠易OneDesk智能广告平台,帮助FARFETCH将消费者人群分层拓圈,实现品牌认知与带货双线增长

  • 打通数据,联合建模

    面向全链路受众,进行数据的收集,整合和再应用,助力FARFETCH对接、打通、整合第一方、二方以及三方数据。

    悠易OneDesk智能广告平台联合头条(巨量引擎 / 巨量星图) + 快手(磁力引擎),实现联合建模,形成最终个性化动态推荐算法的落地应用,助力效果的提升。
  • 智能数据,个性化展示

    通过与FARFETCH商品库的直接对接,完成动态创意的技术实现与服务,基于一方数据与悠易DNA全网人群数据库,识别TA行为习惯。

    针对不同TA进行自动化、有针对性的创意选品、选题、拼接与实时展示,实现更高转化。
  • 新客洞察及定向

    整合过往投放及销售转化人群数据,通过悠易DNA全网人群数据库进行客户洞察及画像,从而获取目标人群的兴趣属性和触媒习惯,

    找到FARFETCH的潜在目标受众,参考触媒特征选择重点投放媒体。
  • 人群细分及访客召回

    找到目标人群之后,悠易互通则依据目标人群到站后的行为特点,包括注册、加购等互动行为,以及来访时间、频次等浏览行为,

    针对不同细分人群继续置顶差异化投放策略,成功召回沉睡访客。
  • 实时数据分析

    整个洞察及投放过程,都会实时转化数据回流验证,人群,媒体,地域,行为,等多维度优化,以确保最终效果的提升。
  • 千人千面,创意不断

    生成多版本符合用户喜好的创意内容,实现投放“千人千面”。同时还在时下热门的短视频媒体投放中,制作了丰富的原创素材。

    此外,悠易对素材进行多版本测试,高频持续更新对抗创意老化,撬动短视频媒体投放,并提升投放价值。

项目结果

  • 人群优化

    加购成本下降

    成单成本下降

  • 市场拓圈

    拓圈二线市场,并开发出具有增量空间的新重点市场

  • 创意优化

    CTR提升

    CVR提升

  • KOL优选

    CVR提升

    ROI提升

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