2022-02-24

《2020中国数字营销与数据智能解决方案》

在过去的2019年，数据之变掷地有声。其中，最⼤⼀个变化是营销可⽤数据上的变化，⽐如：数字营销可⽤的数据在收缩；第三⽅数据变现难度急剧提⾼；企业正在重构营销策略应对数据挑战。这个变化如此之根本，在未来若⼲年后，营销的策略、⽅法和执⾏都会被它所改变，甚⾄可以⽤“颠覆”⼆字来形容。 2019年纷析智库出品的《2020年企业数字营销与消费者运营全景图/MarTech营销技术架构图》，从触达、交互、转化、留存的消费者旅程维度，标注了企业是如何⼀步步通过搭建营销技术架构逐步进⾏转变。不难看出，数据和技术是背后的两股驱动⼒。如果你同样认同，未来，每⼀家公司都是数据公司，那么，企业如何实现数据驱动的营销和运营愈发关键。

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在过去的2019年，数据之变掷地有声。其中，最⼤⼀个变化是营销可⽤数据上的变化，⽐如：数字营销可⽤的数据在收缩；第三⽅数据变现难度极具提⾼；企业正在重构营销策略应对数据挑战。这个变化如此之根本，在未来若⼲年后，营销的策略、⽅法和执⾏都会被它所改变，甚⾄可以⽤“颠覆”⼆字来形容。

企业营销策略的重构正反应在其营销数字化转型的具体举措，⽐如：对营销的关注点从外部流量获取转移到内部⽤户运营，增⻓和提效成为关键；开始搭建泛⽤户数据管理中⼼，如CDP、DMP等；开始建⽴围绕消费者的营销和运营系统，⽐如营销云、CEM系统等。

2019年纷析智库出品的《2020年企业数字营销与消费者运营全景图/MarTech营销技术架构图》，从触达、交互、转化、留存的消费者旅程维度，标注了企业是如何⼀步步通过搭建营销技术架构逐步进⾏转变。不难看出，数据和技术是背后的两股驱动⼒。如果你同样认同，未来，每⼀家公司都是数据公司，那么，企业如何实现数据驱动的营销和运营愈发关键。

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