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《2020中国数字营销与数据智能解决方案》

2022-02-24

《2020中国数字营销与数据智能解决方案》

在过去的2019年,数据之变掷地有声。 其中,最⼤⼀个变化是营销可⽤数据上的变化,⽐如: 数字营销可⽤的数据在收缩; 第三⽅数据变现难度急剧提⾼; 企业正在重构营销策略应对数据挑战。 这个变化如此之根本,在未来若⼲年后,营销的策略、⽅法和执⾏都会被它所改变,甚⾄可以⽤“颠覆”⼆字来形容。 2019年纷析智库出品的《2020年企业数字营销与消费者运营全景图/MarTech营销技术架构图》,从触达、交互、转化、留存的消费者旅程维度,标注了企业是如何⼀步步通过搭建营销技术架构逐步进⾏转变。 不难看出,数据和技术是背后的两股驱动⼒。如果你同样认同,未来,每⼀家公司都是数据公司,那么,企业如何实现数据驱动的营销和运营愈发关键。 ​

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在过去的2019年,数据之变掷地有声。其中,最⼤⼀个变化是营销可⽤数据上的变化,⽐如:数字营销可⽤的数据在收缩;第三⽅数据变现难度极具提⾼;企业正在重构营销策略应对数据挑战。这个变化如此之根本,在未来若⼲年后,营销的策略、⽅法和执⾏都会被它所改变,甚⾄可以⽤“颠覆”⼆字来形容。


企业营销策略的重构正反应在其营销数字化转型的具体举措,⽐如:对营销的关注点从外部流量获取转移到内部⽤户运营,增⻓和提效成为关键;开始搭建泛⽤户数据管理中⼼,如CDP、DMP等;开始建⽴围绕消费者的营销和运营系统,⽐如营销云 、CEM系统等。


2019年纷析智库出品的《2020年企业数字营销与消费者运营全景图/MarTech营销技术架构图》,从触达、交互、转化、留存的消费者旅程维度,标注了企业是如何⼀步步通过搭建营销技术架构逐步进⾏转变。不难看出,数据和技术是背后的两股驱动⼒。如果你同样认同,未来,每⼀家公司都是数据公司,那么,企业如何实现数据驱动的营销和运营愈发关键。


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