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联想 X 悠易 数据赋能全链路整合营销，ROI提升1709 %

发布时间：2021-11-29 作者：悠小易

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3C
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客户心声

悠易与联想共建以消费者为中心的智能营销平台，使得我们能够比以前更高效地运用数据，更有效地发挥出数据的潜在价值。

联想集团

项目背景

移动互联网用户流量触顶、媒介成本在持续提升、消费者购买产品的购买场景越来越碎片化。联想试图通过构建自己的MarTech Stack来突破电商、渠道、门店的限制，去探索新的增长。


面临的挑战

  • 用户决策周期长

    用户决策周期长

  • 低复购率

    低复购率

  • 一方、三方数据结合困难

    一方、三方数据结合困难

解决方案

希望将一方、三方的数据相结合，让一方数据发挥更大的价值，悠易与联想深度合作，与联想共建MarTech Stack

  • 数据层面

    帮助联想一方DMP补充数据标签，丰富数据能力，对用户有更精准触点习惯、产品偏好、购买习惯等洞察，指导人群策略、媒体策略、投放策略制定

  • 技术层面

    帮助联想搭建一站式广告管理平台。整合多渠道，素材统一分发，一站式管理多个投放账号，实时查看所有渠道投放数据。

    运用智能算法支持广告优化，并将所有渠道投放数据回流沉淀为联想一方数据资产

  • 营销层面

    帮助联想实现公域精准拉新，私域用户激活留存。

    公域运营方面，通过投放广告引流电商、官方商城等营销触点，精准拉新，引导购买转化。

    私域运营方面，帮助联想通过广告将用户引流官网注册、下载app，在私域内将用户激活、唤醒并运营留存。

项目结果

  • 引流官网

    引流官网实际ROI较预估ROI完成161%

  • 引流京东

    引流京东实际ROI较预估ROI完成1709%

  • 拉新成本

    用户拉新成本下降41%

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