如何用数据驱动营销新增长

万物的互联互通，用户行为发生了翻天覆地的变化，消费者触媒习惯逐渐趋于碎片化的同时，也为品牌制造了更多直接沟通的机会，让企业更加认识到大数据及营销技术的重要性。

iDigital数字营销品牌广告主峰会正式开幕，本届峰会以时下广告主最为关心的话题——“融合·增长”为主题，吸引数百名品牌主、4A代理公司、技术提供商以及在线媒体的数字营销类高管共聚三亚。作为中国跨屏程序化购买引领者，悠易互通已连续五年作为重要合作伙伴参与此会。此次，悠易互通COO 蔡芳再次受邀出席并发表主题演讲，她表示，随着营销从渠道驱动走向数据驱动，大数据已经开始从大规模触达用户发展到精细化运营，企业应该围绕“人”来构建营销策略，通过融合多方数据及多屏数据，实现对消费者的全渠道数据管理与全屏触达。

CDP：抢占数据 整合先机

技术升级和市场的开放，使得人和物都被数字化，用户行为也同样被量化，这也意味着，通过对数据的洞察及分析，品牌可以更深入了解消费者的行为路径，并给出最科学的营销决策。从DMP到CDP，本质都是助力企业构建数据战略，从多方数据采集及打通、用户画像及细分、数据分析、数据激活等多方面，帮助品牌管理多维度数据，构建完整的用户行为轨迹，积累自己的数据资产。

当品牌掌握了数据之后，则可以更好的将之赋能于企业决策当中，从前期的市场和用户洞察，到营销策略、创意实现、程序化投放，再到电商、销售和CRM等个性化用户经营等等，全面驱动企业营销增长。蔡芳介绍，在构建用户数据管理平台方面，悠易互通已经积累了丰富的实践经验，悠易互通庞大的跨设备覆盖量以及高密度的用户触点为跨屏算法提供数据基础，目前悠易互通拥有3亿 unified ID，强有力的支撑品牌多方数据整合及打通。此外，基于悠易互通丰富的10万+数据标签管理，更好的支持品牌的人群洞察、消费行为、场景覆盖及媒介策略。

蔡芳表示，通过悠易互通技术及数据驱动，企业可以整合多元数据，基于消费者旅程进行受众全景洞察及用户细分，此外，通过更为深入的营销分析，判断全链路的用户行为及转化分析，最终形成完整的数据闭环营销。

OTT MAX：高端大屏 跨屏互联

如果说CDP解决了全渠道的用户数据管理，那么跨屏则实现了同一个用户的全屏触达。悠易互通则通过领先数据及技术构建了完整的全屏、全场景、全受众整合营销策略，全面覆盖了包括PC、移动、OTT、户外等多个屏幕，帮助品牌在多屏时代，提供可量化、可分析、可追踪的数据触角，最终做到全场景渗透消费者。

蔡芳介绍，随着整个行业规模爆发式增长，OTT将是一个极具想象力和爆发性的市场。近年来，悠易互通一直发力客厅经济，推动跨屏营销发展进程，并率先联合了三星、海信、康佳联合推出了“OTT高端大屏营销解决方案——OTT MAX”， 独家整合了三大智能电视厂商60寸以上开机及开机后资源，利用数据、技术等智能营销方式，助力品牌跨屏触达高端家庭及个人用户。

悠易互通通过整合各大智能终端数据，与PC、移动的跨屏联动，实现家庭数据的打通和跨屏统一管理，目前悠易互通的跨屏识别率已高达83%。在悠易互通为某航空品牌的营销案例表明，通过OTT MAX跨屏场景化营销，兼顾高端家庭与个体，得到了点击率、品牌知名度及美誉度的大幅提升。

随着人工智能等数字技术的发展，数字营销将持续以数据为核心，整合更多屏幕和渠道，作为数据与技术的驱动者，悠易互通将一直致力于提升数据及算法等核心技术能力，全面释放大数据价值。