Beyond MarTech: 全域融合·共赢未来——悠易 MarTech 战略发布会  查看更多 >

后疫情时代,OTT面临哪些挑战与机遇?

营销干货

发布时间:2022-05-25   作者:

站在风口上的OTT大屏,挑战和机遇并存。对于后疫情时代,OTT所面临的挑战,奥维互娱黑维炜表示,疫情期间的用户的行为习惯已经养成,对OTT各类应用也都有了良好的体验,这些对OTT的使用习惯和体验都会沉淀留存下来。OTT价值已经被看到,应将自己的定位与客户产生共识,发展业务容器以及广告容器。比如拓展创新的应用,包括电商的落地等等,还有OTT的广告形式,包括开机后的场景广告,内容层及系统层广告,关键营销点、大小屏联动等等。

悠易互通曹兴刚认为,后疫情时代,对于整个OTT生态来讲,要考虑如何持续运营,保持用户的使用频次;对于品牌,如何打好OTT这张牌,需要更好的定义OTT在营销中的角色;对于第三方,需要更好的利用大数据以及评估监测,来为品牌营销保驾护航。对于OTT广告形式,2020年,OTT开机后资源会走向程序化的方式,不只是大型广告主,中小型广告主也可以更好的在OTT上进行投放,也将是大屏广告的发展重点。

肖明超表示, 如今OTT已经从一个屏幕发展成为一个平台,这次疫情对融媒体是非常重要的试验,而OTT就是最大的融媒体,它融合了移动端、电视端、增值服务应用端,包括未来可实现的电商、教育、会员付费等等,而以OTT为核心的家庭互联网数据,也将是未来的竞争热土。
随着5G时代的来临,物联网将随之兴盛,家庭生活也将进入智能时代。肖明超认为,大屏和5G结合的研究值得关注,包括智能家居的协同、VR沉浸式的体验,将为OTT带来新的机会,

曹兴刚介绍道,“作为家庭娱乐中心,智能电视天然存在感使其成为智能家居交互入口不二选择,并将成为核心数据中转站。”智能电视作为智能家庭的核心入口,连接多种智能家居及屏端,这也预示着智能电视的的价值将不断释放,为品牌带来更多营销可能。
OTT不仅仅是电视或者视频,大屏广告也不仅仅是电视广告或者开机广告, OTT无法取代任何屏幕,但也不可替代,智能大屏背后所代表的的家庭场景有自己独特定位,可以为营销添上浓墨重彩的一笔。品牌应该对OTT形成正确的认知,更好的挖掘其背后蕴藏的价值,在风口上顺势起飞。

分享到..

想要实现全域新增长

选择悠易互通,成为1000+成功企业的一员

申请试用