电商流量瓶颈下，美迪惠尔如何成为站外拉新ROI王者

当下，“Z世代”逐渐成为美妆消费主力，他们崇尚个性美、愿意尝试新鲜事物。当电商逐步吃透站内引流之后，站外引流的作用就显得尤为重要。

悠易互通联动阿里品牌数据银行DataBank前后链路，通过数据营销为美迪惠尔实现精准站外拉新，数据实时监测及复盘沉淀，优化“双11”大促的不同阶段投放人群和素材策略，快速提升互动率和购买转化率，助力品牌销售业绩增长。

01 美迪惠尔全面布局中国市场

美迪惠尔是韩国L&P公司旗下品牌，从2009年创立至今，美迪惠尔已经走向全球市场，除韩国外，目前已成功进入包括中国、日本、新加坡、美国、澳大利亚、英国等30多个国家和地区。截止目前，美迪惠尔面膜的销量已经突破20亿片。美迪惠尔凭借其高品质的产品，获得了国内外众多消费者的一致认可与好评。

为了让消费者在便捷购物的同时，更能安心使用美迪惠尔的产品，美迪惠尔全面布局了中国市场。线上渠道方面，美迪惠尔 (Mediheal) 在各大电商平台开通了官方旗舰店，包括天猫国际、天猫美妆、京东、考拉、唯品会等。

对各大品牌来说，每年“双11”的竞争尤为激烈！怎么才能从“双11”这场营销大战中脱颖而出？

02 品牌双十一大促，联动天猫全链路数据实现品效收割

双十一预售期前，针对天猫电商平台的数据去制定目标人选，设立投放目标，对品牌效果/核心单品/全店指标进行效果计算。

投放计划阶段，采用悠易全网人群数据库DNA对接阿里品牌数据银行DataBank进行数据整合，并丰富数据维度。悠易DNA内含：17亿+的活跃个人数据、10万+细颗粒个人标签、2亿+的活跃家庭数据、3万+家庭标签；强大的数据处理能力，可实现日均300亿海量流量数据分析处理。

根据美迪惠尔的人群分布情况，运用悠易DNA可视化人群画像洞察功能，深度分析人群画像、性别、年龄、地理位置、媒体偏好、消费偏好等特征，共制定了6类目标人群。

投放过程中，结合阿里Databank的后链路验证，持续优化投放策略。悠易OneDesk 智能广告平台的“程序化广告投放功能模块”冲破“围墙花园”的限制，整合公域流量，通过对不同定向区域投放效果分析，实现广告投放、创意频次控制等全流程实时优化，可实时调整投放策略及预算分配，实现全渠道一站式投放管理。

悠易OneDesk 智能广告平台下的“程序化广告投放功能模块”通过投放数据回流，多方数据资产沉淀及打通管理，全面提升投放效率。

投放后期，进行复盘和沉淀时去看AIPL模型的流转效率，美迪惠尔在2020年"双11"，ROI就做到了1：2，不论是互动率还是购买转化率，都取得了非常好的效果。其实在整体的流程当中，是将悠易互通和阿里-品牌数据银行 ( Brand Databank )的数据相结合，然后通过多维度的优化，不断提升它的投放效果。

03 关于悠易

悠易OneDesk 智能广告平台可提供一站式跨平台流量对接，跨平台打通数据壁垒，实现目标受众理解及触达，同时，可执行、运营、分析并监测复杂的投放项目。

悠易互通作为全域智能营销的引领者，专注于为企业提供广告云、数据云、营销云产品及服务，采用大数据及智能算法等核心技术，打造MarTech产品矩阵，助力企业数字化转型，在激烈的商业竞争中实现新增长。