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电商流量瓶颈下,美迪惠尔如何成为站外拉新ROI王者

营销干货

发布时间:2021-11-27   作者:

当下,“Z世代”逐渐成为美妆消费主力,他们崇尚个性美、愿意尝试新鲜事物。当电商逐步吃透站内引流之后,站外引流的作用就显得尤为重要。


悠易互通联动阿里品牌数据银行DataBank前后链路,通过数据营销为美迪惠尔实现精准站外拉新,数据实时监测及复盘沉淀,优化“双11”大促的不同阶段投放人群和素材策略,快速提升互动率和购买转化率,助力品牌销售业绩增长。



01 美迪惠尔全面布局中国市场


美迪惠尔是韩国L&P公司旗下品牌,从2009年创立至今,美迪惠尔已经走向全球市场,除韩国外,目前已成功进入包括中国、日本、新加坡、美国、澳大利亚、英国等30多个国家和地区。截止目前,美迪惠尔面膜的销量已经突破20亿片。美迪惠尔凭借其高品质的产品,获得了国内外众多消费者的一致认可与好评。



为了让消费者在便捷购物的同时,更能安心使用美迪惠尔的产品,美迪惠尔全面布局了中国市场。线上渠道方面,美迪惠尔 (Mediheal) 在各大电商平台开通了官方旗舰店,包括天猫国际、天猫美妆、京东、考拉、唯品会等。


对各大品牌来说,每年“双11”的竞争尤为激烈!怎么才能从“双11”这场营销大战中脱颖而出?


02 品牌双十一大促,联动天猫全链路数据实现品效收割


双十一预售期前,针对天猫电商平台的数据去制定目标人选,设立投放目标,对品牌效果/核心单品/全店指标进行效果计算。



投放计划阶段,采用悠易全网人群数据库DNA对接阿里品牌数据银行DataBank进行数据整合,并丰富数据维度。悠易DNA内含:17亿+的活跃个人数据、10万+细颗粒个人标签、2亿+的活跃家庭数据、3万+家庭标签;强大的数据处理能力,可实现日均300亿海量流量数据分析处理。


根据美迪惠尔的人群分布情况,运用悠易DNA可视化人群画像洞察功能,深度分析人群画像、性别、年龄、地理位置、媒体偏好、消费偏好等特征,共制定了6类目标人群。



投放过程中,结合阿里Databank的后链路验证,持续优化投放策略。悠易OneDesk 智能广告平台的“程序化广告投放功能模块”冲破“围墙花园”的限制,整合公域流量,通过对不同定向区域投放效果分析,实现广告投放、创意频次控制等全流程实时优化,可实时调整投放策略及预算分配,实现全渠道一站式投放管理。



悠易OneDesk 智能广告平台下的“程序化广告投放功能模块”通过投放数据回流,多方数据资产沉淀及打通管理,全面提升投放效率。



投放后期,进行复盘和沉淀时去看AIPL模型的流转效率,美迪惠尔在2020年"双11",ROI就做到了1:2,不论是互动率还是购买转化率,都取得了非常好的效果。其实在整体的流程当中,是将悠易互通和阿里-品牌数据银行 ( Brand Databank )的数据相结合,然后通过多维度的优化,不断提升它的投放效果。


03 关于悠易


悠易OneDesk 智能广告平台可提供一站式跨平台流量对接,跨平台打通数据壁垒,实现目标受众理解及触达,同时,可执行、运营、分析并监测复杂的投放项目。



悠易互通作为全域智能营销的引领者,专注于为企业提供广告云、数据云、营销云产品及服务,采用大数据及智能算法等核心技术,打造MarTech产品矩阵,助力企业数字化转型,在激烈的商业竞争中实现新增长。


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