【活动】走进京东，与悠易科技共探全域营销增长

5月25日，京东云与悠易科技联合举办「走进京东 · 数智创新思享会」，京东科技与悠易科技在会上正式进行顶级战略合作伙伴授牌，兹授权悠易科技为京东云优加2023年“京英级”合作伙伴。本次思享会还定向邀请了十余位来自汽车、食品、酒水、医药、快消、家装行业的品牌嘉宾与营销行业专家，一起走进北京京东集团总部，参观京东“亚洲一号”智能物流园区，共探全域营销增长新前景。

2023年第二季度已悄然过半，年中大促618已击鼓开战，消费市场仍呈现温和复苏的大趋势，而品牌仍面临着增量空间狭小、流量成本高企、运营质效不佳等重重难题。为助力品牌在不确定性的洪流中寻求高质量获客和持续盈利的可确定性，京东科技与悠易科技积极共建良好合作生态，于今年3月1日重磅推出【悠易&京东云全域通解决方案】，本次公开授牌又进一步深化双方合作关系，在全域智能营销领域将紧密同向发力，助力品牌实现全域增长。

本次思享会上，主办方邀请到场品牌主围绕“消费新趋势下的品牌布局与品效协同、如何玩转品牌全域营销”等议题展开讨论，从从实战角度探讨解答品牌用户增长痛点及困惑。悠易科技COO蔡芳女士还为大家带来了「全域营销，悠享用户价值增长」主题分享。首先，蔡芳通过实际案例分享，直指当下较为普遍且棘手的业务困境：媒介成本高、人群破圈难、运营提效慢。

CASE 01：某快消品牌的电商部门想在站外吸引“精致妈妈”人群进入站内，而媒介部门通过广告曝光吸引进站人群并不精准，后续也很难产生有效互动。这暴露了站外媒体投放和站内电商运营在人群定义上的不一致，导致后续低效和成本浪费。

CASE 02：某大健康滋补品牌每年在电商平台投放上有较大投入，且始终在打同一拨人群，现在急需拉新，尤其是挖掘纯O人群（Opportunity, 高潜/机会）。然而在站外挖掘纯O人群时却很难排除可能存在的本品牌老客户，也可能造成成本浪费。

CASE 03：某3C品牌非常想对投放链路进行分析，从而优化媒介选择计划。但由于依赖线下调研、确诊链路较长，导致“分析-优化”的频次、有效期、效率都不尽人意。

针对上述案例中的种种难题，蔡芳指出，基于对悠易科技站外媒体投放数据能力与京东云在站内用户行为洞察能力进行整合，悠易科技与京东云联手为品牌打造贯穿全链路的三步走：全域连接、全域触达、智能洞察。

1. 全域连接
通过安全合规的方式，悠易科技将海量的站外媒介数据通过京东云的隐私计算平台，与京东电商站内信息进行融合，随后进行联邦计算。站内行为标签+站外兴趣标签的融合能帮助品牌定制人群圈选，挖掘品牌人群、品类人群、潜在人群。蔡芳还提到，悠易科技目前与多个品类的头部企业共同积累行业经验，从而为行业品牌上下游提供更好的洞察与服务，也欢迎更多品牌与悠易科技共建行业沉淀。2. 全域触达
悠易科技本身具备丰富的头部主流媒体全覆盖公域投放经验，能帮助品牌按照定制的人群策略去在更大范围内更先一步地圈选出目标潜客。由于有数据底座和人群导向，投放对媒体使用的选择也会更加灵活，即“找到一个对的方向，触达到品牌想要的人群”。

3. 智能洞察
投放中和投放后的广告曝光数据是实时的，后链路反馈在T+1层级，这就能很好地反馈到营销运营层面并拆分落到极细的颗粒度上：媒体点位、素材选择、人群优化……并且能通过后链路分析看到“品牌”和“效果”上的指标情况。

比如哪个素材表现更好，就对这份素材进行追投放量；哪类人群的转化较低，就筛去这一类并且进行重新抓取。当站内外链路是打通的、透明的、实时的，品牌也能根据A1、A2链路状态进行更好的个性化站内站外沟通。

蔡芳表示，三步走的逻辑应用能让站外投放跟站内转化衔接得更加无缝，让品牌电商站内站外沟通发生进阶。同时，悠易科技与京东云优加的联合解决方案也非常开放，积极拥抱品牌私域即能够落到小程序这样的场域中去应用。通过某商旅用品品牌新品营销项目、 某日化品牌电商站外引流项目、 某美妆平台小程序高效引流三大案例分享，详细拆解了【悠易&京东云全域通解决方案】如何连接媒体域、电商域、品牌私域，助力品牌实现全域增长。

当下，在数据、运营、玩法上打通全域、消泯孤岛成为了谋求可持续增长的中流砥柱，悠易科技也将继续与京东云共建数智融合的营销新生态，通过为品牌在电商域、媒体域、私域注入数字化新动能，助力品牌足履实地，突出重围，撬动业绩可持续增长。欢迎对全域智能营销感兴趣的品牌伙伴扫描下方二维码联系我们，参与后续线下活动，共同谱写安全可靠、开放互融的增长新乐章！