数字化时代每个人都是一串社交账号上的ID,公域、私域有很多触点,可以与消费者进行直接的沟通,品牌在获得更多消费者触达通道的同时,消费者也在经历信息爆炸和碎片化,这让消费者的触媒习惯与决策行为变得非常无序。“多触点”引发“一致性”挑战,碎片化信息对全域、全生命周期沟通提出了更高要求。
2022-03-11字化布局加速了企业线上营销预算增加,营销目标考量也 更加综合化,保持品牌曝光
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