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家庭文化回归,企业如何抓住OTT营销机遇?

营销干货

发布时间:2022-05-25   作者:

消费者在哪里,广告就在哪里。”2020的开端,全民抗“疫”催生了宅经济风潮,用户线上娱乐时间大幅上涨, OTT大屏内容成为居家娱乐的刚需项目,成功迎来了高速增长期。经此一役,大屏价值凸显,OTT产业各端也面临着不同的挑战及课题,企业如何抓住OTT大屏的机遇?在悠易互通的OTT话题直播中, 悠易互通战略副总裁曹兴刚、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超、奥维互娱常务副总经理黑维炜“OTT如何顺势突围”进行了讨论,从各自的角度为OTT行业“诊脉“。


家庭文化回归,大屏场景价值如何体现?

根据奥维互娱数据显示,春节期间,智能电视开机率热度持续增长,较平时提升了11.1%,此外,智能电视也出现了高粘性特征,春节期间,累计开机5天及 以上的占比超过七成,累计10天连续开机的家庭高达43%。日均开机次数也从2.48次提升到近3次,日每终端收看时长达6.62小时,较去年同期增长26.3%。

疫情期间OTT的高速增长,促使越来越多企业看到OTT营销的价值所在。悠易互通战略副总裁曹兴刚介绍到,从悠易互通流量数据看:
1、三屏中OTT流量增速最快:自春节开始,PC、MOB、OTT三个端口对比,OTT增速快且多,总询价量增长了165%,广告形式中,视频形式广告上涨了450%,OTT大幅爆发拐点在2月2日。
2、广告主加大了OTT预算:疫情期间,有的企业会因为疫情的影响暂停了投放,但是基于OTT、移动端跨屏投放的品牌相对并没有暂停,并调整加大了OTT的预算,OTT价值已经在疫情期间得到了印证。

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超认为,疫情影响之下,可以看到三个趋势:
1、家庭文化再次回归。大屏已经成为家庭亲情的纽带,用户会通过大屏共同分享视频内容,亲子互动,甚至通过大屏应用指导健身、K歌、在线教育等等。
2、用户OTT使用习惯养成。从消费者角度讲,对OTT长时间的持续体验中,消费者已经逐渐形成了对媒体本身价值的认同,形成了新的用户习惯并会一直延续下去。
3、OTT成家庭场景传播的核心。我们也看到客厅场景下更多新的营销机会。而从营销角度讲,OTT已经成为家庭场景之下不可替代的核心,成为重要生活娱乐以及信息获取的“超级入口”。

关于OTT的场景价值,奥维互娱常务副总经理黑维炜认为——2020年是场景年。品牌营销在关注OTT流量时,更加开始关注它的场景价值。OTT依旧是最主流化媒体信息的获取场景, 同时是多元化影音娱乐的客厅场景。在特殊的疫情期间,可以看到OTT发挥出的主流媒体价值以及社会责任心,包括很多厂商开辟了很多创新应用场景,比如提供相关的最新疫情信息、防护常识以及公益广告服务,开辟疫情专区,空中课堂,通过大屏开展在线教育等。


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